Бизнес в интернете на примере известных брендов. Система ONLINE GRAVITY. Пол Маккарти
Читать онлайн книгу.
по всему миру, и это число растет почти на миллион в день.
Возможно. Если говорить о пользователях, то выходит 42 доллара на каждого активного пользователя услуги. Как ниже показано в таблице из обзора MIT Technology Review, Facebook, возможно, заключил сделку с WhatsApp. Майк Оркатт, редактор MIT Technology Review, вычислил ценность каждого пользователя в различных социальных сетях, разделив стоимость сети или компании на общее количество активных пользователей. Исходя из этого, сумма, которую Facebook заплатил за WhatsApp, если брать за основу каждого пользователя, примерно равна той, что он заплатил за Instagram (около 45 долларов за активного пользователя), и все же намного меньше, чем сумма, в которую рынок оценил каждого пользователя в Snapchat (60 долларов), Twitter (130 долларов) или Pinterest (195 долларов). И все же это меньше трети стоимости самих пользователей Facebook: теперь, когда там более миллиарда активных пользователей, каждый из них оценивается примерно в 150 долларов.
Ценность пользователя социальных сетей
Но даже более важным, чем количество пользователей, является тот факт, что WhatsApp, скорее всего, станет гравитационным гигантом этой новой формы мобильной социальной коммуникации, которая уже охватывает мир и имеет огромное влияние в Азии. Онлайн-гравитация гарантирует, что ведущий мировой игрок получает огромные преимущества, так как разница между первым и вторым местами монументальна – как разница между Землей и Луной.
Измеримость
И наконец, Онлайн-гравитацию можно обнаружить благодаря наличию гравитационных гигантов, а гравитационных гигантов не так сложно обнаружить. Все они обладают следующими характеристиками:
• Значительная доля на рынке. Как правило, более 50 процентов общего мирового рынка в их сегменте.
• Глобальный охват. Географически разнообразный набор пользователей по всему миру.
• Большая доля завоеванного внимания. Степень очевидного доминирования в категории, которое приводит к непроизвольным ассоциациям (например, Google в английском используют в качестве глагола, если надо что-то найти в интернете) и привычке (на сайте Airbnb обычно ищут жилье на время отдыха).
• Высокоактивные сообщества. С точки зрения частоты и времени активности пользователей.
• Развитые экосистемы. Сложная сеть сторонних предприятий, которые инвестировали средства в строительство платформы.
• Большая группа. Обычные посетители, которые заинтересованы в изучении платформы.
Каждая из этих характеристик может быть определена количественно, что позволяет наблюдать за новыми гравитационными гигантами как показано ниже.
Как определить гравитационного гиганта
Существует множество онлайн-инструментов для анализа новых и уже существующих гравитационных гигантов. Ниже представлены несколько популярных и полезных примеров.
Обнаружить следующих Google или WhatsApp до их успеха обычно очень сложно, так как зачастую они являются небольшими частными компаниями.