Маркетинг на рынке вакансий – №4. Стратегия. Карьера. Маркетинг. Личные продажи. Командообразование. Владимир Токарев
Читать онлайн книгу.
(с точки зрения экономической выгоды) вариант приобретения книг по управлению эмоциями – стать акционером (спонсором) проекта краудфандинга по изданию серии книг «Менеджмент эмоций» – и получить соответствующие выгодные вознаграждения —
Рис. 1. Серия практикумов по менеджменту эмоций.
Краткое содержание
1. Маркетинг на рынке вакансий
«Каникулы Бонифация»
Неосязаемый товар
2. Маркетинг
Сущность и позиционирование
3. Сказка для топ-менеджеров
Кот в сапогах
Приглашение в будущее
Бизнес-школа «Практика 2.0»
1. Маркетинг на рынке вакансий
Описание истории и цели проекта
1. «Каникулы Бонифация»
Я что-то сильно устал, когда готовил серию книг по менеджменту эмоций. И в летние каникулы решил недельку отдохнуть у воды, не планируя ни писать, ни что-то новое изучать.
В месте, где я отдыхал с семьей (в пределах России), был вполне приемлемый сервис и питание. Из развлечений мы предпочитали пешие прогулки. С неустойчивой погодой в это лето нам вполне повезло – наш отдых попал на теплую недельку.
Была на базе нашего отдыха забавная библиотечка – можно было взять любую книгу, вернуть на место или заменить ее на свою – библиотекаря там не было, полное самообслуживание. Меня удивило приличное количество книг по бухгалтерии и уголовному и административному праву – вероятно здесь отдыхали представители бухгалтерии, приготовляясь к худшему для себя сценарию.
Я взял почитать «Колеса» Артура Хейли (классики в библиотечке было вполне достаточно, чтобы что-то выбрать). Я не читал эту книгу раньше. Она мне напомнила моего любимого автора бизнес-романов Э. Голдратта, который умудрился прямо в этих романах представить новые для руководителей инструменты управления.
Мысли потекли в противоположную от отдыха на воде сторону – так появились идеи двух новых книг – продолжение фантастической бизнес-повести про Алёну (но уже в форме романа – ФБР) и новая книга про маркетинг на рынке вакансий.
Но по прошлому опыту я понимал, что книги я не напишу, если не начну их выпускать короткими частями. Так появилась идея двух журналов – ФБР и Маркетинг на рынке вакансий. Ну а дальше вы уже знаете.
2. Продолжение
Рис. 2. Первое издание на русском языке учебника по маркетингу Ф. Котлера.
Я отметил, что на базе нашего отдыха была забавная библиотечка – можно было взять любую книгу, вернуть на место или заменить ее на свою – библиотекаря там не было.
И вот я обнаружил в этой библиотеке первое издание на русском языке известной книги Ф. Котлера «Основы маркетинга» 1992 года издания, я ее использовал, когда работал преподавателем управленческих дисциплин на кафедре экономики (в 1992 – 2000 гг.) нижегородского иняза. Вероятно ее оставил счастливый студент (или студентка) 1 курса, сдавший успешно экзамен по маркетингу, заменив этот добротный учебник на детектив, скажем, Донцовой или Устиновой.
А дальше каникулы Бонифация интенсивно продолжились – я начал готовить структуру книги про маркетинг на рынке вакансий. Собственно структура была уже готова – это учебник Котлера, осталось только описать все разделы применительно в такому специфическому продукту, как вакансия.
2. Маркетинг
Сущность и позиционирование
В этой главе представлены два самостоятельных материала.
1. Сначала представлена статья о сущности маркетинга.
2. Вторым материалом предлагается статья по позиционированию, а позиционирование считается главной маркетинговой стратегией.
1. Маркетинга нет. Станьте первыми!
Маркетинг начинается с появления в компании обратной связи. Вся суть маркетинга – получить информацию от потребителей, а потом по этой информации провести необходимые изменения по улучшению продуктов (товаров или услуг). Однако маркетинга в таком понимании в нашей стране пока еще нет, даже если существующим на предприятии отделам маркетинга и продаж уже много лет.
Иногда наши клиенты утверждают, что я заблуждаюсь, и у них (в фирме-клиента) маркетинг в виде обратной связи давно существует. Я радуюсь за них, но в процессе выяснения истинного состояния дел выясняется следующее:
– под обратной связью понимается жалобы клиентов, то есть получение обратной связи не является делом добровольным со стороны бизнеса;
– либо в процессе контактов с покупателями, например, менеджеров по продаже,