TRENDWATCHING. Как найти идеи для создания и развития бизнеса. Елена Васильевна Пономарева
Читать онлайн книгу.
до сих пор многие российские консалтинговые и исследовательские компании грешат большим количеством «воды» в аналитических отчетах, которая добавляется для придания отчету большего веса (в прямом и переносном смысле). Например, это может быть описание текущей макроэкономической ситуации в стране на 20–25 листов, выполненное на основе данных Росстата без какой-либо оценки влияния на бизнес. Аналогичным образом вы можете столкнуться с лишней информацией и в исследовании трендов. Она будет вам не нужна, но вы за нее заплатите.
Рекомендация: перед обращением в консалтинговую или исследовательскую компанию рекомендую изучить несколько зарубежных отчетов, посвященных конкретным рынкам или сферам. В редких случаях они будут превышать 30–40 страниц, поскольку содержат только полезную и хорошо структурированную текстовую и графическую информацию. Если же речь идет о глобальных исследованиях, ежегодное исследование Trends and change to watch in 2018 компании JWT Intelligence содержит 200 листов, посвященных 100 трендам, разбитых на 10 групп[35]. Это только четкая конкретная информация, подтверждающая существование трендов и объясняющая причины их появления.
5. Ценность исследований трендов не только в констатации их существования, но и в рекомендациях. Готовые исследования, как правило, их не содержат, поскольку выполняют преимущественно информационные цели. Если же вы планируете заказать исследование, заранее обсудите с исполнителем, что именно вы хотите получить на выходе в соответствии с поставленной целью.
Рекомендация: если еще до начала исследования вам начинают советовать, что делать дальше, перед вами или эксперт высочайшего уровня, или в результате вы получите шаблонные «обезличенные» рекомендации, которые могут кочевать из отчета в отчет. Поэтому внимательно относитесь к тому, что вам говорят на этапе выбора подрядчика, и обязательно наведите о нем справки.
В целом же, в связи с тем, что в России трендвотчинг – это новое направление, вы можете получить качественные исследования как от российских представительств зарубежных крупных исследовательских или консалтинговых компаний, обладающих огромной базой информации по разным странам, так и от небольших российских агентств или независимых экспертов, имеющих серьезный опыт в сфере маркетинга, стратегического развития и управленческого консалтинга и расширивших свою деятельность за счет трендвотчинга. В первом случае, как правило, вам предоставят готовые обзоры по рынкам или сферам бизнеса (например, по рынку ритейла или по всем потребительским рынкам) или предложат выполнить заказное исследование, стоимость которого может превысить месячный, а в случае с малым бизнесом – квартальный, бюджет маркетинга. Второй вариант является более доступным по цене, но не менее качественным и полезным с информационной точки зрения, если вам интересны тренды, которые будут определять направления развития конкретных рынков или поведение потребителей определенных категорий товаров и услуг.
Если
Trends and change to watch in 2018 – JWT Intelligence https://www.jwtintelligence.com/trend-reports/the-future-100-2018