Как открыть успешное дело? Часть 4. Записки миллионера. Аркадий Теплухин
Читать онлайн книгу.
бренда лучшей кофейни – это «Ваш комфорт с чашкой кофе».
Идентичность бренда
Идентичность бренда состоит:
1. Индивидуальности бренда.
Без ярких, индивидуальных отличий, существование бренда всегда будет «под вопросом». Причем, бренд наделяется человеческими чертами характера, что является своеобразным «магнитом» для притяжения покупателей.
Так, индивидуальность брэнда «SELA» следующая: молода душой, образованна, индивидуальна, обладает хорошим вкусом во всем, стильная, ироничная, игривая, жизнерадостная и современная.
Индивидуальность автомобильной компании:
– стильная. Каждая машина должна быть самоуверенно – инновационная и привлекать внимание. Это говорит о том, что покупатели у компании, самоуверенные люди, обладающие яркой индивидуальностью.
– проницательная. Глубокое понимание нужд и ценностей своих покупателей и использование творческого подхода для их удовлетворения.
– инициативная. Бренд компании воплощает полную энтузиазма и энергии любовь к жизни так же, как и его покупатели
Пример. Индивидуальность лучшего кафе:
– искреннее, полезное.
– внимательное и дружественное.
– стильное, элегантное.
– комфортное
2.Предложение ценностей.
Предложение ценности представляет очень важную часть разработки концепции бренда. Без предложения явных выгод целевым покупателям, продолжительность жизни бренда весьма ограничена. Если выгоды бренда «размыты» и пересекаются с выгодами, которые предлагают конкуренты, реклама станет неэффективной и станет очевидным фактом пустая трата средств и времени компании на создание бренда.
Выгоды бренда носят различный характер. Практически у всех специалистов по брендингу, принята следующая классификация выгод:
– функциональные выгоды;
– эмоциональные выгоды;
– выгоды самовыражения.
Предложение выгод может включать следующие элементы:
– хорошая цена (Ikea, Wal-Mart);
– превосходство по какому-то важному атрибуту товара или услуги (для Tide это чистота белья после стирки);
Конец ознакомительного фрагмента.
Текст предоставлен ООО «ЛитРес».
Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на ЛитРес.
Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.