Безгрешный маркетинг. Первая книга про inbound-продвижение и бескорыстную любовь к клиентам. Анастасия Мартынова
Читать онлайн книгу.
вы перестаете заниматься продвижением;
– нагревает холодных посетителей, а не просто тычет огромным баннером «Купи!» в глаза каждому прохожему.
Резюме
1. Не всем компаниям подходят стандартные методы продвижения. Тем, кто продает сложные продукты, нужно давать покупателям больше информации, чем это могут сделать рекламные объявления, посты в соцсетях или описание на продуктовой странице. Из блога клиенты поймут, в чем ценность товара, как им пользоваться и почему он им необходим.
2. Блог и полезный контент в нем – основная часть inbound-маркетинга (или входящего маркетинга) – способа продвижения, при котором не вы приходите к клиенту, а клиент приходит к вам.
3. Inbound-маркетинг – это не просто блог, а целая система, которая нагревает лидов и превращает их в фанатов бренда. Эта система состоит из пяти ступеней: полезного контента, SEO, рассылок, распространения и аналитики.
4. Входящий маркетинг позволяет избежать минусов, за которые мы не любим исходящую рекламу: навязчивости, неразборчивости, неспособности вызывать доверие, отключаемости и холодности.
Сюрприз от издательства
Эта книга весит 572 грамма. Но вам не обязательно носить такие тяжести в сумке. Скачайте электронную версию книги «Безгрешный маркетинг» и читайте ее на своем гаджете в любой точке мира.
Чтобы получить электронную книгу:
1. Зайдите в Telegram и найдите SilaumaBot или перейдите по ссылке в браузере telegram.me/SilaumaBooksBot
2. Напишите боту секретное слово – vhodMar (учитывайте регистр)
3. Введите свой адрес электронной почты
Через несколько минут книга окажется в вашем почтовом ящике. Если этого вдруг не произошло, напишите нам: [email protected]
Грех № 1: навязчивость
Зачем пристаешь к людям со своей рекламой? Прекращай, это не работает. Только бесит всех. Клиенты не хотят видеть баннеры. Им нужно решение проблем. Тебя же достала чужая ненужная реклама? Будь тактичнее с клиентом, дай ему пользу и он ответит взаимностью.
Всю суть современной исходящей рекламы отражают популярные в США огромные машины с рупорами на крыше. Обычно они призывают сходить в цирк шапито или на выступление какого-нибудь политика.
Эти кричащие штуки достают людей в любом месте: на работе и дома, в кафе и торговых центрах, на оживленной улице и в абсолютно безлюдных местах. Они насильно вливают нам в уши информацию, которую мы не хотим слышать.
Нравятся ли нам эти призывы? Нет, конечно. Мотивируют они нас сделать то, что мы слышим? Нет! Они только раздражают.
Другие виды рекламы на первый взгляд менее навязчивы. Хотя… Баннеры на улицах, реклама по радио и на телевидении, внезапные видеоролики на сайтах – все они входят в нашу жизнь без стука. Но если от рупоров мы можем спастись только зажав уши, то тут у нас есть выбор: переключить канал, пройти мимо или закрыть вкладку.
Мы не верим исходящей рекламе и пытаемся оградить себя от нее. Причем чем выше статус человека, тем выше он строит