Розничный банковский бизнес. Бизнес-энциклопедия. Коллектив авторов
Читать онлайн книгу.
и продвижения, карточные продукты MasterCard с микропроцессором (чипом) объединяются в семейство под единым программным брендом OneSMART. Название программы One SMART размещается на лицевой стороне карты. Для оборотной стороны таких карт действуют стандарты как для классических продуктов MasterCard.
MasterCard предлагает специальный набор выразительных, клиентоориентированных дизайнов карт для начинающих OneSMART программу эмитентов. Предлагается шесть дизайнов, различающихся цветовыми решениями, для более точного нацеливания на разные категории клиентов. Эти дизайны не являются обязательными: эмитент может выбрать как из предлагаемых дизайнов, так и реализовать собственный, основываясь на стандартах MasterCard, предъявляемых к картам семейства OneSMART.
Для удобства имплементации программы OneSMART стандартные дизайны скачиваются со специального интернет-ресурса MasterCard. Эти дизайны не могут быть использованы для иных карточных продуктов MasterCard, без названия программы OneSMART.
Логотип MasterCard рекомендуется размещать в нижнем правом углу лицевой стороны карты под голограммой.
mc2™ MasterCard. Программа mc2™ разработана как часть решений MasterCard OneSMART для микропроцессорных карт. Карты mc2™ нацелены строго на определенную аудиторию пользователей – молодых, технически продвинутых специалистов и менеджеров. Для всех остальных целевых групп эмитенты должны использовать другие продукты OneSMART. Для помощи в имплементации продукта mc2™ разработаны специальные требования к дизайну: карта mc2™ изготавливается на пластике, обладающем уникальной чертой – нижний правый угол карты обрезан и закруглен (рис. 4 на вклейке). Эта черта отличает продукт mc2™ от всех остальных продуктов семейства MasterCard. Следует знать, что, поскольку карты mc2™своей инновационной формой не удовлетворяют стандарту ISO, MasterCard не может гарантировать корректное обслуживание этих карт в терминальном оборудовании и банкоматах. Для оборотной стороны таких карт действуют стандарты как для классических продуктов MasterCard.
MasterCard предлагает семь готовых дизайнов карт mc2™. Использование стандартного дизайна не является обязательным условием. Предлагаемый MasterCard для программы mc2™ дизайн не может быть использован эмитентами для производства иных карточных продуктов. Название продукта mc2™ может быть размещено только на картах, удовлетворяющих требованиям MasterCard к программе mc2™ MasterCard OneSMART. Логотип mc2™ наносится по стандарту MasterCard. Логотип MasterCard должен размещаться в верхнем правом углу на лицевой стороне карты.
Исходя из опыта добавлю, что для персонализации карт mc2™ потребуется модернизация эмбоссера.
Карта с альтернативным дизайном MasterCard Alternative Card Form (MACF). Карта MACF представляет собой платежную карту с ограниченным функционалом и формой, отличающейся от стандарта ISO 7810. Она не применяется в банкоматах и терминалах самообслуживания CAT (Cardholder Activated Terminal), о чем держателя предупреждает надпись на оборотной стороне карты. Продукт позиционируется как карта-компаньон, дополняющая и входящая в комплект стандартной карты любой категории и в обязательном порядке прилинкованная к ней. Форма и