Даже ведьмы умеют плакать. Анна и Сергей Литвиновы
Читать онлайн книгу.
планируется снабдить большим количеством мерчандайзингового материала. На входе каждого покупателя будет встречать огромный плакат с портретом звезды – на нем будет размещен также слоган рекламной кампании и факсимиле артистки. Хочу заметить, что создание конкретного слогана – задача второго этапа разработки концепции…
– Какой еще второй этап? – нахмурившись, спросил Ряхин. – Вы что, не доработали концепцию до конца?
– Мы всегда занимались конкретикой во вторую очередь, совместно с отделом рекламы, – защищаясь, ответила Лиза.
– Вот как? – поднял бровки он. – А у вас-то у самой есть хоть какие-то предложения?
– Н-ну… – запнулась Лиза, лихорадочно соображая. – Хотя бы, например, такой: «Всегда ваша Анна». И ниже – факсимиле звезды.
– Зафиксируйте, – кивнул на доску Ряха.
Лиза послушно записала фломастером на белой доске: «Всегда ваша Анна».
Ряхин, скептически оттопырив губу, пару секунд глядел на запись, а потом, апеллируя к собравшимся, проговорил, морщась:
– По-моему, не катит.
Дроздова, главная ряхинская подхалимка, немедленно подхватила:
– Да-да, чересчур безыскусно.
– А, по-моему, простенько, но очень стильно, – объявил с места Берг, первый Лизин защитник.
Ряха, скривившись, глянул на Берга, а затем милостиво позволил:
– Ну, ладно. Продолжайте, Кузьмина.
Лиза, стараясь оставаться хладнокровно-спокойной, проговорила:
– Портрет и факсимиле звезды планируется также разместить в местах продаж на баннерах, стикерах и воблерах. Но этого мало!.. Все в магазинах должны напоминать покупателям об Усачевой: ее портреты мы поместим и в витринах. Ее изображения нанесем на блюдечки для мелочи у касс, на значки на лацканах продавцов. И – на ложечки для переобувания. Даже на коврики, на которых покупатели будут мерить обувь. А по магазинной трансляции будут постоянно звучать песни Усачевой. И каждому десятому покупателю станем вручать бесплатный подарок: компакт-диск с записью последнего альбома звезды…
Берг, поддерживая Лизу, смотрел на нее во все глаза.
Ряхин в своем начальственном кресле изображал скепсис.
– Кузьмина! Нет ли у вас у самой ощущения перебора? – перебил ее он.
– Рекламы много не бывает, – парировала Лиза.
– А, по-моему, вы, увлекшись мерчандайзингом, упустили прочие способы продвижения брэнда. Вы, Кузьмина, затраты на свою программу просчитывали?
– Да. На двадцать восемь наших фирменных магазинов во всех городах страны должно уйти около восьми тысяч у. е.
– И у вас остается всего две тысячи. На что вы их предполагаете потратить?
– Разработка слогана, тестирование плаката вместе со слоганом в фокус-группах…
– Значит, ни на наружную рекламу, ни на пиар, ни на рекламу в общественном транспорте средств не остается?
– А чему там оставаться? Вы разве сами не понимаете, что десять тысяч долларов на раскрутку нового брэнда