При формировании содержимого метатега < description> необходимо выполнять следующие рекомендации:

      1. В теле < description> должно присутствовать точное вхождение основного запроса, под который оптимизирована страница. Также в него можно включить: вхождения второстепенных запросов и полезную информацию для пользователей (бренд, отзывы, цена, скидки, телефон, инфо о доставке и прочее). При этом нужно избегать переоптимизации (чрезмерного употребления) по главным и второстепенным ключевым словам.

      2. Текст должен содержать призыв к действию и быть привлекательным для клика.

      3. Желательно делать основное содержимое < description > короче 160 символов. Но нужно учитывать, что количество символов, которые выводятся в сниппете на странице с результатами поиска, может в любой момент измениться. Поэтому текст описания может быть и более 160 символов. Главное, чтобы это была полезная и нужная для пользователей информация. 160 символов – это 2–4 небольших предложения. Допускается, когда эти предложения взяты из текста на странице (желательно из верхней его части). Это почти гарантированно приведет к тому, что сниппет будет формироваться поисковыми системами именно на основе содержимого <description>.

      4. <description> должен присутствовать на всех страницах и быть уникальным в пределах сайта.

      5. Хорошим приемом повышения кликабельности сайта на странице поисковой выдачи может быть вставка в описании специальных символов и значков (самолет, телефон, решетка и прочее). О том как это сделать, можно легко найти информацию в Сети.