СНИМАЙ. ПРОДВИГАЙ. ВОВЛЕКАЙ. Видеомаркетинг – легальный допинг для вашего бренда. Артур Мукминов
Читать онлайн книгу.
рекламных роликов и техники их создания. Вы узнаете, чем отличается реклама для ТВ от интернет-рекламы и в чем секрет вирусного видео.
Глава 7. Коммерческое видео. Реклама
Рекламное видео
Рекламный ролик – это разновидность коммерческого видео, главная цель которого заключается в привлечении потенциальных клиентов для бизнеса с целью совершить покупку.
Такие видео снимают, когда нужно выделиться среди конкурентов или сообщить клиентам, что произошли изменения. Например, появились новые услуги или выгодные акции.
Рекламное видео нужно любым компаниям, независимо от их масштаба и направления деятельности. Но особенно актуально оно будет в нескольких случаях:
запуск акций;
расширение списка услуг;
появление в продаже новой линейки продукции;
открытие нового филиала / точки продаж;
ребрендинг;
поддержание интереса к компании и ее товарам или услугам.
Рекламное видео – это способ привлечь внимание зрителей, вызвать интерес к компании в целом, отдельным товарам или услугам и мягко подтолкнуть аудиторию к покупке. Учитывая то, что зрители сейчас требовательны к контенту, необходимо тщательно разрабатывать концепцию создания видео. Внимание зрителей можно привлечь оригинальным сюжетом, эстетичной картинкой или компьютерной графикой. А можно использовать все эти способы одновременно.
Несмотря на то, что видеореклама направлена на увеличение лояльности аудитории и рост продаж, нельзя сказать, что рекламный ролик является гарантией большого потока постоянных клиентов. Видео может заинтересовать потенциальных потребителей и смотивировать совершить покупку один раз. Но если продукция не понравится покупателям, то второй раз они уже не придут, какой бы привлекательной ни была реклама.
Однако есть и обратная сторона. Если продукт сам по себе уникален и хорош, то в этом случае можно даже немного сэкономить на рекламе. Потому что и без большого бюджета до аудитории легко можно донести необходимые смыслы.
Существует несколько основных форматов рекламных роликов. О каждом из них поговорим ниже.
Явная реклама
Явная реклама – это реклама, при просмотре которой аудитория сразу понимает, с чем имеет дело. Такие видеоролики содержат прямое описание товара или услуги, выгоды и преимущества от их приобретения и призывы стать обладателем предмета рекламного видео.
Явная реклама идеально подходит для тех случаев, когда потребитель целенаправленно ищет то, что решит его проблему. Тогда видео с описанием преимуществ товара будет соответствовать запросу зрителя и придется как нельзя кстати. Однако в противоположных ситуациях такая реклама может раздражать аудиторию, если ее не адаптировать под потребности зрителей.
При создании явной рекламы на первый план выходит анализ целевой аудитории. От того, насколько точно вы определите ее характеристики, напрямую зависит