Том 1. Основы и структура арт-индустрии для антрепренеров и арт-менеджеров. Сергей Войтковский
Читать онлайн книгу.
художественного продукта, маркетингом отдельных видов и жанров искусства и маркетингом всего современного искусства в целом.
А вот теперь мы можем вернуться и к трём основным возрастным точкам, которые приносят человеку известность.
Первая жирная точка ставится от 14 до 28 лет – время, когда великое осуществляется на эмоциях и в порыве, бессознательно, а фундаментом успеха становятся природные человеческие задатки. Это тот самый случай, когда людьми водит «божественное предопределение» или страсть.
Вторая жирная точка ставится от 30 до 50 лет – время сознательных достижений и освоения профессии. Здесь признание приходит за мастерство.
Третья жирная точка ставится от 50 до 70 лет – за долголетний опыт, мудрость, а также адекватные и стратегически перспективные рецепты, проекты и решения крупного иногда общечеловеческого масштаба.
Поэтому, если Вы не стали известным до 30 – ничего страшного!
У Вас есть впереди еще две жирных точки для истории и наследия. Если Вы не сделали эпохального открытия в 50 – не беда! У Вас есть еще одна жирная точка для этого. И еще неизвестно, какой успех судьба приготовила Вам. Главное – не останавливаться в развитии и продолжать активно работать и наращивать мастерство!
Основной признак индустрии – широкое разделение труда, поэтому арт-индустрия предполагает наличие обязательного массового производства и тиражирования. Но ни на каком одном произведении (даже сверхпопулярном) достичь исчерпывающей капитализации невозможно. Нужна постоянная продуктивная деятельность всех заинтересованных участников индустрии и всех заинтересованных структур. Поэтому рынок и его развитие определили свои базовые условия и направления действия:
– создавать оборудование и внедрять его в производство – отдельный бизнес;
– эксплуатировать здание, сооружение или оборудование – свой бизнес;
– краски, бумага, расходные материалы – изготовление или торговля – свой бизнес;
– содержание магазина, лавки и т. п. – свой бизнес;
– создание каталогов, справочников, информационных изданий – свой бизнес;
– содержание литературных салонов и библиотек – свой бизнес;
– информационно-рекламное обеспечение изданий – свой бизнес;
– издательство и производство тиража – свой бизнес;
– распространение, продвижение, доставка и продажа – свой бизнес;
– литературный и аналогичные агенты – свой бизнес;
– и т. д.
Созданный продукт в идеале должен окупаться и впоследствии капитализироваться, поскольку там, где нет прибыли, работа ведется вхолостую. Однако существуют особые случаи и обстоятельства, когда даже работа вхолостую экономически целесообразна и творчески необходима. Но об этом мы поговорим позже.
Бизнес экономически оправданный строится на двух базовых основаниях:
1. Постоянной репродукции и
2. Максимальной