Алкогольную сюжетную линию умудряются впихнуть даже в фильмы и передачи, посвященные спорту. Нередко можно увидеть, как герой такого фильма – титулованный спортсмен – в пьяном состоянии «отрывается» в клубе или проводит время в баре с друзьями – такими же спортсменами. При помощи подобных зарисовок до зрителя пытаются (и, кстати, небезуспешно) донести мысль, что алкоголь абсолютно не препятствует занятию спортом.

      Однажды я коротала вечер за просмотром спортивного телешоу, где подводились итоги хоккейного сезона, а лучшие игроки получали призы за успешное выступление.4

      Заиграла торжественная музыка, и взволнованный важностью момента голос ведущего попросил подняться на сцену защитника одной из главных команд чемпионата. В кадре появился большой, бородатый мужчина с решительным взглядом хоккейного тафгая.5

      «За надежную игру ты получаешь подарок, – объявил ведущий и добавил, – такой же крепкий, как ты сам, и одного с тобой года рождения!» И что вы думаете это оказался за приз? Коньяк! Спортсмену, лучшему игроку сезона в пакете с эмблемой хоккейной лиги подарили коньяк! Затем в кадре появился зрительный зал. Все, присутствующие на этом награждении, как один, мило улыбались и одобрительно аплодировали так, будто на их глазах не произошло ничего странного, и вручить крепкий алкоголь профессиональному хоккеисту за отличную игру – это вполне нормально.

      Посыл: «Коньяк – напиток сильных мужчин. Победители пьют крепкие напитки! После окончания спортивного сезона чемпион может позволить себе расслабиться при помощи алкоголя».

      Кстати, о чемпионах.