Маркетинг амбассадоров (послов) брендов. Маргарита Акулич
Читать онлайн книгу.
href="#image5_60884a81efbd760006213a11_jpg.jpeg"/>
Послы брендов кампуса колледжа
Послами кампуса (они также известны в качестве представителей брендов и послов брендов) являются студенты колледжей, занимающиеся распространением информации о представляемых ими компаниях.
Целью послов университетских городков является цель оказания компаниям помощи с маркетинговыми программами в данных городках, которые ориентированы на демографическую группу колледжа. Ее достижение реально благодаря проведению мероприятий, семинаров и использованию соцсетей ради продвижения брендов либо компаний.
Представители брендов университетского городка способны не только на продвижение продуктов или услуг с помощью мероприятий, семинаров или социальных сетей. Они имеют возможность обеспечения продаж с помощью стратегии «из уст в уста», что лучше и эффективнее с позиции долгосрочной перспективы. Ведь популярность сарафанного маркетинга отличается весьма высоким уровнем [1]:
«75% послов заявили, что использовали его, а 73% из них сказали, что это успешный метод продвижения. Чуть более 50% опрошенных послов кампуса заявили, что они проводили мероприятия для своей компании».
О стратегии «из уст в уста» стоит сказать отдельно. Данная стратегия очень важна для маркетинга, для продвижения товаров и услуг. При ее реализации происходит передача информации о бренде, продукте либо услуге компании людьми, являющимися, скорее всего, близкими друг другу и друг друга в той или иной мере знающими. Данное обстоятельство работает на увеличение шансов на то, что люди станут действовать как покупатели и приобретут соответствующие продукты либо услуги.
Многие студенты демонстрируют стремление к занятию должности посланника бренда из-за предоставления им данной должностью возможности развития коммуникативных и лидерских навыков и шанса на выполнение активной роли в представлении своих учебных заведений.
Послами брендов могут являться и заинтересованные абитуриенты, получающие дополнительный стимул для поступления у учебные заведения.
Участвуя в программах послов брендов делает нынешних студентов более ценными с точки зрения имеющегося у них опыта активностей.
Послы брендов социальных сетей
Рост числа социальных сетей и активностей в них приводит к превращению маркетинга послов брендов в более распространенный вид маркетинга.
Посланников брендов в соцсетях знают также как влиятельных лиц в этих сетях. У них имеется множество подписчиков, и они занимаются продвижением продукции среди своих подписчиков, которые без участия амбассадоров брендов могли бы даже и не заметить этой продукции.
О рекламных расходах на данный маркетинг известно следующее [1]:
«Рекламные расходы на этот вид маркетинга в следующем году составят более 10 миллиардов долларов».
Приведенная цифра ошеломляет,