Пиши как художник. Как создавать цепляющие инстаграм-тексты. Марина Генцарь-Осипова
Читать онлайн книгу.
– каким бы сочным, полезным и свежим ни был ваш контент, если о нем никто не знает, он останется невостребованным. Только давайте договоримся: сначала мы работает над «что», а потом над «как» продвигать. Не наоборот.
⍌ СМЫСЛ КОНТЕНТА – это контекст, в котором существует блог, здесь важны законченность, понятность, осознанность, экологичность и ответственность за все, что вы транслируете своей аудитории. Применительно к контексту соцсетей – речь не о количестве букв в тексте, а о его съедобности, усвоении и трактовании.
⍌ КОММУНИКАЦИЯ С АУДИТОРИЕЙ – онлайн и по возможности офлайн. К онлайн-коммуникациям относятся обратная связь в директе и комментариях, прямые эфиры, гостевой постинг и комментинг в других аккаунтах. К офлайн-коммуникациям – живые встречи с аудиторией. Они подходят всем типам блога, но для лайфстайл-блогера они просто необходимы, так же как участие в нишевых форумах и конференциях для экспертов и в отраслевых выставках для ремесленников. Авторские курсы, вебинары, мастер-классы, совместные поездки, спикерство в марафонах – все это тоже коммуникация с аудиторией.
ТИПЫ БЛОГОВ
МАРИЯ СИНЮКОВА
1. ЛИЧНЫЙ ДНЕВНИК. Это профиль в Инстаграме для себя и близких. Обычно такие блоги не продвигают. И на них не зарабатывают.
2. ПЕРСОНАЛЬНЫЙ БЛОГ. Обычно он тематический – посвящен путешествиям, обзорам ресторанов, рецензиям на кино или книги, материнским будням, выращиванию цветов, отношениям и т. д. Такой блог транслирует определенный стиль жизни (это лайфстайл-блог). Монетизация в основном происходит за счет размещения рекламы.
3. ЭКСПЕРТНЫЙ БЛОГ. В таком аккаунте раскрываются узкие темы, в которых автор хорошо разбирается. Он делится опытом с аудиторией и получает признание как специалист. Это тоже рекламная площадка с той лишь разницей, что эксперт продает свои товары или услуги. Такой блог может вести как один блогер, так и компания.
4. ПАБЛИК. В таком блоге есть обязательная тематика, прослеживаются рубрики. Его могут вести несколько человек, часто авторы неизвестны. Паблики зарабатывают, размещая рекламу и иногда продавая собственные продукты.
5. АККАУНТ МАГАЗИНА. Может представлять собой каталог или полноценный блог с разнообразным контентом. Главная задача такого профиля – продавать собственные продукты. В разделе о контент-планировании еще обсудим, как можно сделать аккаунт-витрину интересным для аудитории, чтобы на такой блог подписывались.
6. СМЕШАННЫЙ БЛОГ. В нем могут сочетаться личные и профессиональные темы, это может быть аккаунт магазина, но с экспертными полезными статьями, а может быть паблик от 3 соавторов, которые продвигают собственные курсы и размещают рекламу. Вариантов соединения много. Выбирайте подходящую модель для себя.
Главное ответить себе на вопросы: почему на блог должна подписываться аудитория, что вы можете дать миру?
Как правило, это либо эмоции, либо польза.
ЭМОЦИИ. Их вызывают истории – вспомните блогеров-сторителлеров.