50 руководств по SEO-оптимизации. Часть 1. Анатолий Владимирович Косарев
Читать онлайн книгу.
формулируются рекламные объявления? – Какие эмоции решаются? – Как в целом формулируются фрагменты? Какие ключевые слова встречаются? Какую цель они обещают? – Какие сущности используются (имена, места, действия, …)? – Есть ли статья в Википедии? (Совет: Если да, посмотрите, какие сущности в нем находятся!)
Путь пользователя
В каком направлении ведут подобные поисковые запросы? (критика, дополнительная информация, акция, конкретные изделия, отзывы, …) Какие еще могут быть намерения поиска?
Региональность и актуальность
Играет ли роль своевременность? Например. вы видите дату или год во фрагменте перед многими результатами? Существует ли четкая региональная привязка?
Само собой разумеется, что ваш контент никогда не должен быть полностью устаревшим. Я только подчеркиваю актуальность явно, потому что она имеет решающее значение для релевантности результатов для некоторых поисковых терминов.
(Сейчас это относится практически ко всем обыскам, связанным с COVID-19.)
Поэтому, как только вы видите дату в поисковой выдаче перед несколькими результатами, это, очевидно, важная часть намерения поиска.
Однако наиболее важными вопросами являются:
– Какая цель может быть достигнута с результатами?
– Что пользователи получают от нажатия на определенную ссылку?
Во-первых, вы должны уметь предложить эту выгоду и,
во-вторых, представить ее таким образом, чтобы она была сразу узнаваема.
Поисковая выдача – это серебряное блюдо, на котором Google представляет то, что лучше всего воспринимается – информацию, которую вы должны использовать, чтобы попасть на это блюдо.
#3 анализ конкурентов: что отличает топовые позиции?
Рейтинг на странице 1 в Google отличный, без вопросов. Однако, безусловно, наиболее важными для анализа намерений поиска являются топ-3-5. (Это не значит, что вы должны просто игнорировать все, что находится под ним!)
Верхние позиции даются только страницам, которые, с точки зрения Google, кажутся очень хорошо отвечающими поисковому намерению (на основании прочего, измеряемые сигналами пользователей).
Вы должны обосноваться в топ-3-5 с вашим сайтом. Потому что чем ниже в поисковой выдаче находится сайт, тем меньше у него шансов привлечь внимание, и быть кликуемым.
В опросе обратных ссылок только 9% из 1 800 пользователей Google прокручивают вниз результаты поиска. С другой стороны, 65% нажали на «традиционные» органические ссылки.
Если пользователи над сгибом не находят то, что ищут, заключает Брайан Дин, они предпочитают попробовать это непосредственно с немного измененным поисковым запросом.
Поэтому откройте все органические результаты первой страницы результатов поиска и сосредоточьтесь на топ-5 на данный момент. Для этого лучше всего создать второй документ заметки, потому что теперь речь идет о том, что предлагают страницы в каждом конкретном случае.
Я явно опустил здесь шаблон заметки. Я думаю, что такие