Поисковая оптимизация (Search engine optimization – SEO) сегодня и причины неудач. Факторы ранжирования Google. Спамдексинг. Маргарита Васильевна Акулич
Читать онлайн книгу.
href="#image22_622f414b54daac0006e6208f_jpg.jpeg"/>
Чем ближе расположение ключевых слов друг к другу, тем более высокое их ранжирование на основе ключевых терминов.
SEO способно на обеспечение адекватной отдачи от инвестиций. Однако поисковым системам не производят оплату за органический поисковый трафик, их алгоритмы – изменяющиеся, и нет никаких гарантий на постоянство. При отсутствии гарантий и наличия неопределенности, в значительной мере зависящий от трафика поисковых систем, бизнес может столкнуться с несением больших убытков при прекращении привода поисковиками посетителей на их интернет-ресурсы.
Поисковые системы могут пойти на изменение своих алгоритмов. Это способно оказать влияние на рейтинг веб-сайта в поисковых системах, что может привести к серьезной утрате трафика.
Генеральный директор
Google Эрик Шмидт сказал, что [1]:
«в 2010 году компания Google внесла более 500 изменений в алгоритмы – почти 1,5 в день.
Операторы веб-сайтов считают мудрой деловой практикой практику освобождения от зависимости от трафика с поисковых систем. В дополнение к доступности с точки зрения поисковых роботов для поисковой оптимизации доступность веб-сайтов для пользователей становится все более значимой.
Международные рынки
Методы оптимизации являются четко настроенными на доминирующие поисковые системы на целевом рынке. Подобно рыночным долям в области конкуренции рыночные доли поисковых систем варьируются от рынка к рынку.
Год 2003-й был годом заявления Дэнни Салливана, что [1]:
«на Google приходится около 75% всех поисковых запросов».
Согласно данным по состоянию на 2007-й год [1]:
«На рынках за пределами США доля Google часто больше, и Google остается доминирующей поисковой системой в мире»
Согласно данным по состоянию на 2006-й год [1]:
«доля Google на рынке Германии составляла 85—90%. Хотя в то время в США существовали сотни SEO-фирм, в Германии их было всего около пяти».
По данным Hitwise [1]:
«на июнь 2008 года доля Google на рынке Великобритании составляла около 90%. Эта доля рынка достигается в ряде стран».
Согласно данным по состоянию на 2009-й год [1]:
«По состоянию на 2009 год существует лишь несколько крупных рынков, на которых Google не является ведущей поисковой системой».
В большинстве случаев, когда Google не лидирует на данном рынке, он отстает от локального игрока. Самые яркие примеры таких рынков [1]:
«Китай, Япония, Южная Корея, Россия и Чешская Республика, где соответственно Baidu, Yahoo! Япония, Naver, Яндекс и Seznam – лидеры рынка».
Для успешной поисковой оптимизации для международных рынков могут потребоваться: профессиональный перевод веб-страниц, регистрация доменного имени в домене верхнего уровня на целевом рынке и веб-хостинг с локальным IP-адресом. В остальных аспектах фундаментальные составляющие поисковой