Вирусный маркетинг (Viral marketing – VM). Маргарита Васильевна Акулич
Читать онлайн книгу.
оказываются те, которые базируются на секрете, моде либо стимуле. В то же время, поскольку VM отличается творческим характером, им обеспечивается бесчисленное число потенциально возможных средств и форм, которые могут использоваться с целью передачи сообщений, не исключая такое средство как мобильное устройство.
Что делает вирусное продвижение практически идеальным?
Вирусное продвижение считается в наши дни одним из наиболее эффективным маркетинговым продвижением, оно для разных по размерам компаний предлагает массу преимуществ, главным из которых является преимущество, состоящее в малобюджетности этого типа продвижения. Создание многих отличающихся успешностью вирусных материалов происходило с весьма невысоким бюджетом, и это объясняется отчасти возможностью снимать высококачественные видео и фото с помощью мобильного устройства (смартфона).
Еще одним существенным преимуществом вирусного маркетингового продвижения является возможность при условии успешности вирусной кампании представления услуги либо продукта более широкой новой аудитории.
В условиях достижения вирусным контентом большого количества людей у бренда появляется шанс получения большего денежного заработка и большего количества подписчиков, реферального трафика и даже постоянных ссылок, способных содействовать повышению рейтинга его сайта в разных поисковых системах.
У реально вирусного продвижения имеется шанс создания прекрасных отношений со становящимися лояльными покупателями текущими клиентами. Из-за наличия тегов, лайков и акций в разных соцсетях вирусно окрашенные маркетинговые кампании не выглядят как агрессивные. Решене поделиться контентом принимается клиентами и поклонниками брендов. По данной причине бренды воспринимаются лучше в сравнении с ситуациями, когда имеет место неприменение вирусного продвижения.
Стоит, однако, отметить, что не во всех случаях благодаря применению вирусного контента происходит рост численности лояльных клиентов. Поэтому компаниям не стоит зацикливаться на VM. Ведь для любого бизнеса показатель лояльности клиентов намного важнее, чем использование предположительно вирусного материала. Брендам следует сосредоточиваться на создании подлинно взаимовыгодных связей с представителями своей аудитории, ведь для лояльных клиентов обычно важно постоянно узнавать о последних новостях любимых ими брендов.
II История вирусного маркетинга (History of viral marketing)
2.1 Причина появления «вирусного маркетинга». Ранний пример вирусного маркетинга
Причина появления «вирусного маркетинга»
Появление «вирусного маркетинга» как подхода к рекламе было связано с аспектом популяризации мнения о распространении идей подобно тому, как происходит распространение болезнетворных вирусов (быстро и ускоренно). Вокруг данного понятия происходило развитие