Вирусный маркетинг (Viral marketing – VM). Маргарита Васильевна Акулич
Читать онлайн книгу.
Герстли
Боб Герстли известен в качестве находящегося в числе тех людей, которые первыми написали об алгоритмах, предназначенных для того, чтобы обеспечивать выявление людей в соцсетях, имеющих высокий уровень потенциала.
Герстли практиковал использование в количественных маркетинговых исследованиях SNP – алгоритмов. Известна в связи с этим его работа под названием «Изменения в исследованиях рекламы».
Герстли проявлял стремление к оказанию маркетологам помощи в достижении максимального уровня эффективности инициируемых ими вирусных кампаний.
2.5 Придумывание концепции альфа-пользователя. Первый вирусный саммит
Придумывание концепции альфа-пользователя
Год 2004-й был годом придумывания понятия «альфа-пользователь», означающего, что теперь стало реальным определение ключевых участников любой вирусной кампании, «хабов», влияние которых – наибольшее.
Альфа-пользователи способны на самое точное нацеливание на рекламу в сетях мобильной связи – из-за особенности их личного характера.
Первый вирусный саммит
Год 2013-й (начало года). Это было время проведения в городе Лас-Вегасе 1-го в истории Вирусного саммит. а На нем была предпринята попытка выявления схожих тенденций в методах вирусного маркетинга для различных средств массовой информации.
Независимо от его точного происхождения, нет сомнений в том, что сегодня вирусный маркетинг не смог бы выжить без социальных сетей.
III Способствующие виральности факторы. Что общего у многих VM- кампаний. Общие черты примеров и нюансы использования VM
3.1 Способствующие виральности факторы
Согласно книге Contagious: Why Things Catch On, имеет место существование 6-ти способствующих виральности ключевых факторов. Они объединены в аббревиатуру STEPPS, и их рассмотрение приведено ниже.
Фактор социальной валюты
Чем лучше что-то заставляет людей выглядеть, тем больше вероятность, что они этим поделятся. Триггеры – это приходящие в голову вещи, приходящие быстрее, чем они окажутся на кончике языка.
Фактор эмоций
Эмоции дают мощный толчок, чтобы возникло желание поделиться. Особенно важны эмоции удивления и восхищения. Всем интересно то, что удивительно и не похоже ни на что другое.
Фактор видимости
Чем легче что-то увидеть, тем больше вероятность того, что люди станут этому подражать.
Фактор практической ценности
Люди склонны делиться полезной информацией, чтобы помочь другим.
Фактор истории
Истории несут в себе идеи и сообщения.
Фактор распространения контента
Фактор распространения контента является еще одним значимым фактором, определяющим виральность. Он определяет легкость, с которой люди могут распространять