Основы PR в бизнесе и госсекторе. Библиотека босса и пиарщика. Алексей Гриценко
Читать онлайн книгу.
стара как мир, но верна: лучше написать интервью заранее, журналист пробубнит свои вопросы, а шеф вальяжно зачитает ответы на них по бумажке.
31. Если интервью предполагает видео- или фотосъемку, особенно в первой половине дня, порекомендуйте шефу с вечера хорошо погулять и принять максимально возможное количество спиртного – цвет лица будет сногсшибательный, да и связности мысли, эмоциональности речи это придаст.
32. Репетиция интервью один на один с шефом – совершенно напрасная трата времени. Особенно нерентабельно проводить их перед записью телевизионного или радийного интервью. И тем более перед прямым эфиром.
33. «Знаю много, говорить буду долго!» – этот главный студенческий принцип сдачи экзамена идеально подходит для эффективной борьбы с журналистом во время интервью.
Пусть шеф придает своему лицу именно такой вид, прежде чем начнет отвечать на любой вопрос. Проверено – журналист постарается покинуть вас как можно быстрее.
Особенно эффективен этот прием в телевизионном интервью. Просто идеально, когда шеф выходит после него со словами: «О главном я даже не начал говорить!».
34. Составьте и заставьте шефа прочитать и выучить наизусть перед интервью «Словарь витиеватых выражений русского языка» в вашей отрасли. Есть, конечно, универсальные фразы, но они уже достаточно заезжены, а в интервью нужна изюминка.
35. Просчитывание возможных каверзных вопросов со стороны журналиста – это забава для дураков. Мы-то знаем, что наш шеф выпутается из любой ситуации. Прямой эфир – идеальное место для того, чтобы позабыть об этом приеме.
36. Пусть шеф под страхом смертной казни не отвечает по существу ни на один вопрос журналиста.
Можно юлить, увиливать, перескакивать на кажущееся только ему подходящим (лучший переходный мостик – «кстати»), давать эмоциональные оценки ничего не значащим фактам, откровенно провоцировать журналиста или игнорировать вопрос, говорить «о своем» – все способы хороши.
Тут ваш руководитель, как подозреваемый перед следователем, и задача шефа – выкрутиться, не сказать ничего ценного, что может быть опубликовано и использовано против вас. Предупредите его об этом.
37. Любая цифра скучна и обязывает. Если шеф принудил вас подготовить ему шпаргалку к интервью, тщательно удалите из нее все цифры, кроме количества лет, которые компания успешно работает на рынке под чутким руководством вашего шефа.
38. Хвалите себя, хвалите! Другие могут этого не сделать, а кто тогда? Нахваливайте компанию, линейку продуктов, персонал, программы его переобучения, технологии, бизнес-процессы.
Про миссию вашей компании и ее клиентоориентированность желательно вообще упоминать в каждом предложении. Эту установку шеф во время интервью должен реализовать во что бы то ни стало.
39. Шеф во время интервью должен выглядеть раздраженным и злым, а также чрезвычайно занятым человеком, которому мешают спокойно работать.
Поэтому