Все о рекламе. Книга 2. Елена Бровкина
Читать онлайн книгу.
значение). Эти условия можно комбинировать через союз И.
Кликаем Добавить. Теперь задаем на нее индивидуальную ставку. Кликаем Сохранить.
Цели мы можем так же и исключать.
Для этого нужно проделать все действия которые делали при добавлении цели, исключение – не нужно задавать ставку.
Это можно сделать кликнув по вкладке Исключенные цели динамической рекламы.
Указать параметр и условие соответствия. Кликаем Сохранить.
Рейтинг динамических объявлений на аукционе работает почти так же, как и для рекламы по ключевым словам. Учитывается максимальная цена за клик и показатель качества объявления.
Показатель качества-это оценка релевантности ваших объявлений, ключевых слов и целевой страницы для пользователя.
Для того, чтобы увеличить эффективность объявлений Вы можете использовать:
– минус-слова, чтобы избежать показа объявлений по запросам, которые обычно не приводят к конверсиям
– расширения объявлений. поддерживают все расширения, позволяющие показывать более подробную информацию о вашей компании и предложениях
– отчеты. Можете узнать какие слова и фразы вводят пользователи, прежде чем перейти по вашему объявлению, а так же увидеть динамические заголовки и целевые страницы, выбранные для этих запросов.
Небольшой кейсик.
По тематике – Зоотовары, где запущены динамические поисковые объявления.
Данная компания имеет Коэффициент конверсии = 2,31%
Стоимость одного онлайн заказа стоит 476 руб.)
ТОРГОВЫЕ КОМПАНИИ И ТОВАРНЫЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ
Торговые объявления содержат информацию о вашем товаре.
Бывают:
– простые – реклама одного товара
– объявления – витрина – реклама нескольких товаров.
В таргетинге доступны только простые.
Из чего оно состоит:
– изображение товара
– название
– цена
– название магазина
Принцип работы:
пользователь заходит в Поиск. Система обращается к вашему прейс-листу. Находит более релевантное предложение. Формирует из него объявление и оно показывается в поиске.
Чтобы запустить рекламу на Google покупки, кликаем по ссылочке https://merchants.google.com
– указываем данные о компании
– контактные данные
– принимаем условия использования.
После этого нужно заявить права на сайт.
Их несколько способов:
1. Загрузить HTML – код корень сайта.
2. разместить мета тег на главной странице.
3. Использовать аккаунт Google Analytics
4. Подтвердить с помощью Google Tag
Manager.
Для того, чтобы воспользоваться двумя последними, нужно чтобы аккаунт merchants был зарегистрирован на том же аккаунте, что и Google Analytics.
После регистрации мы попадаем в свой аккаунт. Заходим во вкладку Товары. Диагностика.
Здесь Вы будите видеть всю информацию о ваших товарах: сколько добавлено товаров, сколько одобрено, сколько на рассмотрении.