Все о рекламе. Книга 2. Елена Бровкина
Читать онлайн книгу.
слов.
Копируем столбец Keywords.
Далее понадобится сервис Генератор минус-слов.
Вот ссылочка на него https://livepage.pro/tools/keys/
Он удобный и простой.
В поле Ваши запросы вставляем то, что скопировали. Кликаем Начать сбор минус – слов.
Справа появится список. Мы кликаем по ненужным словам и они добавляются в поле Минус-слова.
Далее кликаем Получить список минус – слов и его копируем и сохраняем в табличке.
Ключевые слова и типы соответствия.
Это не которые таргетинги для поисковой и контекстно-медийной рекламы.
В контекстно-медийной рекламе ключевые слова работают как таргетинг по сайтам на которых могут быть показаны объявления.
Планировщик служит для расширения семантики.
Типы соответстия-отличаются.
Если мы не добавляем Операторов к ключевой фразе – широкое соответствие (мужские ботинки = обувь).
Если мы перед каждым словом ставим Оператор+ – модификатор широкого соответствия (мужские+ ботинки+ = ботинки для мужчин). Здесь мы как бы указываем на то, что наше объявление должно участвовать в аукционе. Но только в том случае, если в запросе пользователя присутствуют те слова, которые мы закрепили плюсами.
Оператор «»(кавычки) – это фразовое соответствие. У нас должна выдерживаться фраза.
«Мужские ботинки» = купить мужские ботинки.
Оператор [] – это точное соответствие.
[Мужские ботинки] = Мужские ботинки
Не рекомендуется использовать в поисковых компаниях широкое и точное (слишком сильно сокращается аудитория) соответствия.
Вместо них используйте модификатор широкого и фразовое соответствие.
Как изменить тип соответствия.
Широкое ⇄ фразовое ⇄ точное – можно менять в интерфейсе.
Широкое → модификатор широкого – с помощью Excel или сервисов.
Как менять с широкого на точное, фразовое и обратно.
Кликаем в левой панели Ключевые слова. Изменить. Изменение типов соответствия.
И выбираем тот вид соответствия, который необходим.
Если хотите изменить Широкое на модификатор широкого, то лучше это делать в Excel
Формула для перемены типа соответствия: ="+"&ПОДСТАВИТЬ (СЖПРОБЕЛЫ (A1);" ";" +»)
Вы эту формулу просто вписываете в столбец В2 и у Вас перед каждым словом будут плюсы.
Не забудьте заменить «А1» в формуле своим значением.
Не нужно ставить плюсы перед предлогами и союзам. Они ничего не меняют.
Минус-слова.
Это слова или словосочетание при наличии которых при поисковом запросе Ваши рекламные объявления не должны участвовать в аукционе.
Важные моменты:
– нужно перебирать все формы слов
– можно исключать фразы целиком
– можно использовать типы соответствия
– минус-слова отключают показ сообщений при конфликте с ключевыми фразами.
Как перебрать словоформ.
Есть много сервисов, но рекомендуется пользоваться