Дизайн. Тренды 2025. Александр Александрович Костин
Читать онлайн книгу.
находясь на пересечении эстетики, технологий и запросов общества. В этом контексте продолжают развиваться ключевые направления, такие как минимализм 2.0, макротипография и асимметрия. Эти подходы не только помогают создавать уникальные визуальные решения, но и становятся инструментами эффективной коммуникации.
Минимализм 2.0: лаконичность и насыщенность
Минимализм остаётся актуальным, но меняет своё лицо. В новой версии минимализм становится более насыщенным за счёт акцентов, текстур и смелых цветовых решений. Этот подход сочетает в себе лаконичность форм с эмоциональной выразительностью.
Эстетика минимализма 2.0
Динамичные цветовые акценты. Вместо монохромных решений используются яркие, иногда даже неоновые цвета, которые помогают выделять ключевые элементы. Например, бренды добавляют флуоресцентные акценты к чистому белому фону, создавая контраст и привлекая внимание.
Продуманная асимметрия. Минимализм 2.0 отказывается от строгой симметрии в пользу динамичных композиций, которые кажутся более естественными и живыми.
Текстуры и градиенты. Использование мягких градиентов и текстур добавляет глубину, не перегружая композицию.
Пример: редизайн бренда Burberry
В 2020-х годах Burberry провёл редизайн логотипа и визуальной идентичности. Простые геометрические формы, минималистичный шрифт и яркие цветовые акценты стали отражением минимализма 2.0. Этот подход помог бренду оставаться классическим, но при этом выглядеть современно.
Частые ошибки
Переход в крайности. Некоторые бренды упрощают свои визуальные элементы до состояния «стерильности», теряя индивидуальность.
Избыточная насыщенность. Использование слишком большого количества ярких акцентов может нарушить баланс и сделать композицию перегруженной.
Советы
Всегда начинайте с концепции: определите, что именно вы хотите передать, и используйте минимализм как средство, а не цель.
Используйте контраст, чтобы акцентировать внимание: яркие цвета и текстуры должны подчёркивать ключевые элементы, а не отвлекать.
Макротипография и асимметрия
Макротипография – использование крупных, доминирующих текстовых элементов – стала важной частью современного дизайна. Этот подход не только привлекает внимание, но и помогает передать сообщение максимально быстро и эффективно.
Принципы макротипографии
Шрифт как главный элемент. В дизайне 2025 года текст становится не дополнением к визуальному контенту, а самостоятельным центром композиции.
Смелые шрифты. Использование нестандартных, уникальных шрифтов добавляет характер и делает дизайн узнаваемым.
Гибкость. Макротипография может адаптироваться к различным форматам: от экранов смартфонов до больших уличных билбордов.
Пример: Nike в своих рекламных кампаниях часто использует макротипографию. Слоганы, такие как “Just Do It”, выполнены крупным шрифтом, который легко читается и передаёт энергичный