---

Скачать книгу

---

теперь разберемся со специалистами по маркетингу. Кто такой маркетолог, витиевато и псевдонаучно определил российский образовательный государственный стандарт:

      «Маркетолог – это специалист, основным результатом деятельности которого является устойчивое функционирование и развитие предприятия (организации) в конкурентной среде на основе гармонизации интересов потребителей и предприятия (организации)».

      Насчет «устойчивости» и «гармонизации» – это создатели стандарта круто загнули, сразу видно теоретиков.

      Самвел Аветисян, маркетолог «Тинькоффа» и опытный практик, дал свое определение:

      «Маркетолог – это специалист, добивающийся определенных результатов при неопределенных условиях рынка. Профессиональный маркетолог – это специалист по нейрохирургии, занимающийся внедрением одной конкретно взятой идеи в подкорку максимального количества потребителей».

      Есть более развернутое определение:

      «Маркетолог – это такой специалист, который знает:

      ● что человеку нужно;

      ● что из того, что ему нужно, уже предоставляют конкуренты;

      ● что из того, что ему нужно, способна создать его компания;

      ● как добиться того, чтобы его компания это создала;

      ● каким образом предложить созданное потребителю так, чтобы предложение его компании отличалось от предложения конкурентов».

      Мое определение несколько отличается от всех вышеприведенных: «Маркетолог – это большое безъязыкое ухо, большой доброжелательный глаз и чуткий нос».

      Образование

      Образование – это, дружок, тоже не всегда благо. Это как автомат – смотря в чьих руках…

А. и Б.Стругацкие

      В последние годы я достаточно много преподаю: в Российской Академии народного хозяйства и государственной службы при Президенте РФ, в Высшей Школе Экономики, в Международной Академии Бизнеса (Казахстан), в других известных бизнес-школах.

      Как правило, мои слушатели уже имеют высшее образование, опыт работы и хотят получить степень MBA (Master of Business Administration) или Executive MBA или DBA (Doctor of Business Administration). Это люди разного возраста, среди них немало собственников и топ-менеджеров.

      Я часто интересуюсь, зачем они пришли учиться, что хотят получить, тратя деньги и время? Ответы поражают разнообразием.

      ● зафиксировать знания, посмотреть, на каком уровне нахожусь (по сравнению с другими);

      ● получить диплом, без которого трудно устроиться в солидную западную фирму;

      ● поднять самооценку;

      ● найти нового работодателя, продаться подороже;

      ● получить противоядие от академического яда (переучился);

      ● «уесть» коллег;

      ● народ вокруг растет, не отстать бы (страховка);

      ● получил новую должность, но «плаваю» – опыта нет;

      ● расширить «разрез глаз» (шире смотреть на вещи);

      ● впрок – вдруг когда-нибудь пригодится;

      ● не хочется быть слабее своих подчиненных;

      ●

---

Скачать книгу