Маскарад маркетинга, или Разоблачение. Разговор с событиями. Виолетта Лосева
Читать онлайн книгу.
align="center">
Глава 5
Усталость слов
Наткнувшись на очередные 125 рекомендаций о том, как нужно писать тексты и делать посадочные страницы, изучив их тщательно в сотый раз, один довольно нервный копирайтер принял решение.
И… описал свое видение того, как сделать текст для посадочной страницы своего продукта продающим и привлекательным для клиента, уставшего от якобы «цепляющих» шаблонов.
Ибо, когда «уникального» становится больше, чем «обычного», они просто меняются местами во всех смыслах.
В том числе и в голове потребителя.
Итак, если вы хотите честно написать о своем новоиспеченном продукте и, в то же время, привлечь к нему внимание, можно попробовать так:
Блок 1
Начало и название
1. Сами понимаете, я могу, конечно, назвать свой новый курс «Камасутра для менеджеров среднего звена», подзаголовком сделать фразу «Как получить оргазм от бизнес-процесса», плюс добавить немного ассоциативного пространства с элементом многозначительной интриги в виде эпиграфа «…увы, перину-таки порвали…»
Но я – против таких «уникальных» и «цепляющих» штампов и шаблонов, поэтому… у меня: ПРОСТО-ЕЩЕ-ОДИН-КУРС
Блок 2
Для кого предназначен этот курс
2. Мой курс идеально ни для кого не подходит, поэтому ничего не обещаю.
3. Неидеально подходит тем, кому интересна тема. Да и тут есть большие сомнения.
Блок 3
Какие проблемы мы решаем
Что мы предлагаем
4. Не помогу вам ничем. Я вам – не помощник.
5. Ваши «боли», проблемы и задачи – не решаю. Пришли сюда – учитесь. Лечить боль – это к врачу.
6. Ваши проблемные ситуации, а также кейсы и прочую лабуду – разбирайте в другом месте.
7. Друг другу полезны мы не будем. Вы мне – да, а я вам – фигушки.
Блок 4
Что вы получите в результате
8. Инсайтов не будет. Знаний, навыков и умений – тоже. Какими пришли на обучение, такими и уйдете. Может, чего-то узнаете, но это уже от вас зависит.
9. Никакой готовой модели вы не получите. Ее нет, и не может быть! Если бы была – вы бы уже ее где-нибудь достали и внедрили.
10. Никакой концентрированной информации – одна сплошная вода…
11. Решения, которые я предлагаю, – абсолютно стандартные. Нестандартных решений у меня нет.
12. Для того, чтобы получить системные знания – идите учиться в университет. Да не за взятки, а как положено. Приходить получать системные знания к таким самоучкам, как я, – дело гиблое. Тем более, на курсах, которые длятся два часа.
13. То, что я вам даю в своем курсе, вы абсолютно спокойно можете выучить сами. Не будет: наглядных примеров, структурированного материала, правил и принципов, а также специальных инструментов.
Продолжение следует, но…
Ах, как ветшают слова и понятия…
Особенно, в неумелых руках.
Можно сделать так, а можно – наоборот.
Если