Разработке коммуникационной стратегии рекламной кампании предшествует подробный анализ товара.

      Интерес представляет фактический материал о продукте:

      – способ его производства,

      – особенности ингредиентов, входящих в его состав;

      – уникальные особенности;

      – рациональные преимущества.

      Рекомендации

      Как определить основные характеристики товара

      При разработке рекламного обращения необходимо определить основные характеристики товара.

      С этой целью анализируют:

      – внешние параметры товара – размеры, форма и т.д.;

      – потребительские свойства – вкус, запах, текстура, скорость и т.д.;

      – функции и эффективность действия;

      – потребительские преимущества;

      – причину приобретения – для личного пользования, для деловых нужд, в качестве подарка и т.д.;

      – частоту покупки – предмет первой необходимости или роскоши, товар повседневного спроса или длительного пользования и т.д.;

      – степень новизны, привычность потребления данного товара;

      – мнения о товаре – продавцов, покупателей, экспертов, конкурентов, средств массовой информации;

      – житейские истории, связанные с товаром;

      – фирменный стиль – товарный знак, логотип, цветовое решение, шрифт и т.д.;

      – правовые нормы, регулирующие область применения и рекламы товара7.