Актуальный интернет-маркетинг. Антон Воронюк
Читать онлайн книгу.
порядок трафика можно привлечь в вашей нише?
2. Какое качество вашего сайта по сравнению с конкурентами?
3. Откуда конкуренты взяли трафик?
4. Какая динамика их роста?
Начнем с самого мощного из существующих сервисов – Similarweb.com. Он позволит узнать вам, сколько трафика есть у конкурентов, какое качество вашего сайта в сравнении с другими игроками и, конечно же, откуда ваши коллеги по рынку берут аудиторию.
Данные по источникам трафика по Similarweb.com
Что я предлагаю вам сделать? Не затягивать и сразу перейти от теории к практике. Поставить перед собой ноутбук и заполнить таблицу с анализом ваших конкурентов.
Соберите в нее 10–15 сайтов основных ваших конкурентов, и давайте попробуем ответить на те три вопроса, которые я задал выше. Для этого нам понадобится онлайн-сервис Similarweb.com. Просто добавьте туда свой сайт, и начнем вместе анализировать.
Нужно собрать следующие данные:
• объем аудитории
• объем трафика за месяц (total visits)
• качество сайта
– среднее время на сайте (Avg. Visit Duration)
– среднее количество страниц (Pages per Visit)
– показатель отказов (Bounce Rate) – процент посетителей, которые просмотрели только одну страницу сайта
• основные источники трафика
• какие сайты приносят больше всего переходов (referral)
• соотношение между платным и бесплатным поисковым трафиком
• основные социальные сети
• динамика трафика за последних полгода
Важно! Similarweb не покажет информацию для сайтов с посещаемостью меньше 10 тысяч в месяц. Многие расстраиваются, но не стоит. Это означает, что в Интернете горизонт чист, но перед тем, как начинать активности, нужно понять, есть ли в принципе аудитория в вашей нише.
Объемы аудитории, которые сейчас есть у вашего конкурента – первое, на что необходимо обратить внимание. Это позволит правильно сформировать ожидания по возможному объему трафика в вашей нише. Есть ниши 10-тысячники, есть 100-тысячники, а есть миллионники. А уж если вы возьмете для анализа такие сайты, как Amazon или Ebay, то увидите, что их месячная аудитория переваливает за миллиард. Объективное понимание, сколько трафика есть у ваших конкурентов, поможет вам построить реалистичные планы и двигаться к их реализации.
Качество сайта. Similarweb дает нам три простых параметра для анализа вовлечения аудитории в сайт:
• среднее время на сайте (Avg. Visit Duration)
• среднее количество страниц (Pages per Visit)
• показатель отказов (Bounce Rate) – процент посетителей, которые просмотрели только одну страницу сайта
Сравните вас и ваших конкурентов по этим трем метрикам. Если вы значительно проигрываете конкурентам, то прежде чем привлекать аудиторию на сайт, нужно поработать над его улучшением. Важно учитывать типы сайтов – они должны быть схожими. Нельзя сравнивать полноценный интернет-магазин с одностраничником. Помните об этом!
Вопрос качества сайта крайне субъективный. Обычно итоговые решения