Конкурентный анализ – крайне полезная штука как для начинающих, так и для уже существующих бизнесов. Например, мы видели, что в 2016 году динамика поискового трафика конкурентов выше, чем у нас, несмотря на то что мы растем в два раза год к году. Это привело к смене SEO-стратегии и улучшению динамики поискового трафика почти на 50 %.

      На этом мы завершаем знакомство с Similarweb и переходим к анализу конкурентов в поисковых системах.

      3.2. Как конкурентов находят в поисковиках?

      Поисковый трафик является лидирующим в большинстве ниш. 4 миллиарда запросов в Google приходит каждый день. Люди ищут услуги, продукты, информацию о компаниях, решение своих проблем. Разобраться в стратегиях поискового трафика – такая же важная задача, как понять состояние дел в целом.

      Необходимо знать:

      • какие ключевые слова ваши конкуренты используют в поисковой оптимизации

      • какие ключевые слова ваши конкуренты используют в платной рекламе

      • какие сообщения используются в объявлениях

      • на какие страницы ведется трафик

      • кто основные конкуренты в платном и бесплатном поиске

      Пример данных по ключевым словам из Serpstat.com

      На эти вопросы вы можете ответить с помощью таких сервисов, как SEMRush, Serpstat, Spywords. Какой из них использовать, зависит от географии вашего бизнеса.

      Мир – SEMRush.com

      Украина – Serpstat

      Россия – SEMRush + SpyWords

      Каждый из этих инструментов прост в использовании: вы вводите адрес сайта или ключевую фразу и получаете максимально широкую информацию о том, как улучшить ваш маркетинг в поисковых системах.

      3.3. Какой контент создают конкуренты?

      Как бы банально это ни звучало, но крайне важно сесть и пересмотреть все, что делают ваши конкуренты в плане активности по контенту. Перечитать публикации на блоге, пересмотреть видео на YouTube-канале и т. д.

      Что я рекомендую сделать вместо практики?

      • Подписаться на рассылки основных конкурентов

      • Подписаться на их профили в социальных сетях

      • Подписаться на YouTube-каналы

      Для тех, кто активно создает контент и при этом целенаправленно собирает базу подписчиков в рассылке, хронологию активностей и акценты писем можно проследить через сервис Email-Сompetitors, который представляет собой библиотеку рассылок. Если вы не нашли там своих конкурентов, не расстраивайтесь! Значит, они просто еще недостаточно себя проявили в этом плане.

      3.4. Какой контент лучше всего расшаривают в социальных сетях?

      Социальные сети обладают огромной аудиторией. Люди приходят туда общаться, развлекаться и, конечно же, делиться информацией. Сколько раз вы встречали посты друзей «Порекомендуйте

---

Скачать книгу