Секреты «Формулы успеха». Кадровый бизнес в России. Елена Кардель
Читать онлайн книгу.
или, наоборот, слабых звуков. Сочетание звуков в названии, их последовательность создаёт специфическую звуковую волну, влияющую на восприятие слова.
Если вам удалось подобрать своей фирме название с учётом всех обозначенных характеристик, то долгое и успешное «плаванье» вашей компании обеспечено.
Следующим компонентом фирменного стиля компании является его логотип.
Под термином «логотип» подразумевается графический или шрифтовой изобразительный знак, символ (эмблема), который может принадлежать фирме, товару, услуге, конкретному человеку [15].
Логотипы разделяются на:
– графические, состоящие только из символа или эмблемы;
– текстовые, содержащие имя или часть имени фирмы;
– комбинированные, включающие в себя и название, и графический знак.
Основное назначение логотипа – сделать марку легко узнаваемой и неповторимой. Поэтому, при разработке изобразительного знака компании следует учитывать определённые условия:
– эстетическую привлекательность;
– простоту и понятность;
– чёткость и контрастность изображения;
– компактность знака;
– универсальность;
– иллюстративность;
– чувствительность к цветовой гамме;
– стилистику решения;
– ассоциативную нагрузку знака или имени;
– возможность воспроизведения логотипа на различных носителях.
Разумеется, можно пробовать сделать всю эту работу самостоятельно. Но осуществить это непросто, так как имеется масса нюансов, которые обязательно нужно учесть. Поэтому, чтобы символ «работал» на Вас, желательно доверить его разработку соответствующим специалистам.
Фирменные цвета
Не менее важным для образа фирмы является выбор цветового решения или подбора фирменных цветов, так как цвета и их сочетания оказывают существенное влияние на реакцию человека. При выборе цветовых решений необходимо учитывать роль цвета, его воздействие на физиологические процессы человека и его психические состояния.
1. Каждый цвет в отдельности влияет на организм определённым образом. С точки зрения физиологов эти воздействия таковы:
– красный цвет – тёплый и раздражающий, стимулирует мозг; эффективен при меланхолии;
– оранжевый – усиливает чувства и слегка ускоряет пульс, не увеличивая кровяное давление; создаёт чувство благополучия и веселья;
– жёлтый – стимулирует мозг; может быть эффективен при умственной недостаточности;
– зелёный цвет – влияет на нервную систему успокаивающе, утоляет боль, снимает раздражительность и усталость, снижает повышенное кровяное давление, облегчает мигрени;
– голубой – антисептический цвет, эффективен при воспалениях, но при слишком долгом воздействии вызывает усталость и угнетённость;
– фиолетовый – воздействует на сердце, лёгкие и кровеносные