Legend Brand – 7 эффективных моделей для описания бренда. Юлия Броcко
Читать онлайн книгу.
брендов такими нужными нам крохами надежды прийти к страстно искомой гармонии.
Все это носит исключительно рекомендательный характер и является не более чем легким, однако систематизированным срезом того, что может стать основным инсайтом в формировании вашей успешной brand story.
Безусловно, я рекомендую заказывать создание легенды профессионалам, однако с методическим пособием вы сможете это делать с чувством, с толком, с расстановкой. Понимая, почему «да», и объясняя, почему «нет».
Тем же, кто только учится профессионально писать brand story, будет полезно держать мануал под рукой, вовремя подбирая подходящую модель.
Итак, глава за главой перебираем модели в поиске наиболее релевантной своим исходным данным и стратегическим ориентирам.
Глава 1
АКТИВЫ, ВИДЕНИЕ, МИССИЯ, ЦЕННОСТИ И ЛЕГЕНДА БРЕНДА – С ЧЕГО НАЧАТЬ
На чем построить легенду или описание бренда?
Даже если вам не нужен флер романтичности, то, возможно, волнует ответ на вопрос: «Что именно следует рассказать в разделе „О нас“ на сайте?» О чем писать, а о чем не нужно?
Здесь и далее давайте примем за «дано»: в этой книге дефиниция «легенда бренда» – это не только некая сказка или история о рыболове в четвертом поколении, именем которого назван сетевой бренд рыбного ресторана. Brand story – это о том, что именно бренд хочет заявить о себе для отражения своих активов, концепции или поддержки позиционирования.
То есть рассказ о бренде может содержать некую легенду с фантазийными персонажами и борьбой условного добра и зла, или историю успеха в датах и фактах, или художественную зарисовку, основанную на эмоциональной связи с потребителем, или некое обещание бренда, месседж, посыл, дифференцирующий, выделяющий бренд на рынке среди конкурентов.
Систематизируя предложенное, можно выделить несколько наиболее часто и успешно используемых моделей создания brand story:
– история как основа легенды;
– зарисовка к life style;
– технологии, исследования и признание потребителями;
– герои, мифы, вымышленные персонажи и фантазийные зарисовки;
– настроение, которое создает бренд;
– амбассадоры бренда как трансляторы ценности и основы дифференциации; И, конечно, – прочее и другое. Эта поправка очень важна в эпоху сверхскоростей и цифровых коммуникаций. Пока я пишу, а вы читаете, этот мануал – кто-то творит свою историю успеха другой, аутентичной и самобытной моделью.
Все же, из предложенных – какую из моделей выбрать именно для своего бренда?
Тут мы подходим к конструкции, которая должна появиться в работе над созданием brand story первой. Это – идеологическая основа бренда, или основа корпоративной философии.
Идеологическую основу, корпоративную философию воздвигают на фундаменте активов бренда – наиболее сильных сторонбизнес-модели – и видения