Наружная, внутренняя, транзитная реклама. Александр Назайкин
Читать онлайн книгу.
штендер
Штендер (от нем. Stander – станина, стойка, колонна) – мобильная (переносная) рекламная конструкция небольших размеров (до 1,5 кв. м), которая устанавливается на улице в непосредственной близости от компании и является указателем.
Известен штендер и под другими названиями: рекламная стойка, рекламная раскладушка, стоячий стенд, раскладная стойка, рекламный указатель, реклама напольная, стритлайн (стрит-лайн,), шалаш, раскладушка, уличная рекламная стойка, рекламный штендер.
Классический штендер по внешнему виду напоминает шалаш (домик). Эта конструкция имеет четыре точки опоры, что позволяет ей противостоять ветру. Штендеры бывают в форме арки или прямоугольника с информацией на одной или двух рекламных поверхностях. В помещениях иногда используется аналог штендера – конструкция в виде небольшой стелы.
Штендер очень популярен и считается одним из недорогих, но весьма эффективных рекламных средств. Он хорошо привлекает внимание, информирует о товарах, услугах, спецпредложениях. Его легко переносить с места на место, убирать на ночь или на выходные дни. Для начинающих компаний этот дешевый вид рекламы часто является просто спасательным кругом. Для крупных компаний штендер нередко выступает в роли дополнительного или временного рекламного средства, пока идет изготовление стационарной конструкции.
Обычно штендер производится с соблюдением фирменного стиля и вписывается в место предполагаемого размещения так, чтобы он ассоциировался с компанией и привлекал прохожих.
Штендеры изготавливают из современных материалов, которые позволяют оперативно менять содержание информации: меню (написанное мелом), курс валют (с помощью сменных табличек) и т. д.
Обычно штендеры устанавливаются рядом с кафе, магазином, офисом, но особенно эффективна эта рекламная конструкция, когда проходящие мимо люди находятся рядом, но вне прямой видимости вывески или входа в помещение компании (расположенной за углом, в подвале, на цокольном этаже, в арке и т. д.).
Часто эти установки используют и внутри торговых залов, в офисах, во время выездной торговли и т. д. Таким образом, штендер служит как для наружной, так и для интерьерной рекламы.
Выделяют следующие виды штендеров:
– прямоугольные штендеры,
– арочные штендеры,
– штендеры-стойки,
– штендеры для банка («обмен валюты»),
– штендеры со сменной информацией (с кассой, с карманами, с плакатом),
– меловые штендеры для кафе, ресторанов и магазинов,
– нестандартные штендеры,
– стационарные информационные стенды.
Самая же распространенная конструкция – это классический штендер на металлической трубчатой раме прямоугольной формы с закруглением верхних углов. Такая форма рамы позволяет в дальнейшем выбирать конфигурацию рекламной поверхности.
Стандартные штендеры имеют одну или две рекламные поверхности. Изображение на них наносится с помощью аппликации самоклеящимися виниловыми пленками. Также используется полноцветная печать или другие комбинированные