Наружная, внутренняя, транзитная реклама. Александр Назайкин
Читать онлайн книгу.
готовые изделия.
Сроки разработки дизайна штендера обычно составляют 3–5 рабочих дней, изготовление – 7 рабочих дней.
Билборд – это отдельно стоящая конструкция, предназначенная для размещения рекламного сообщения больших размеров (обычно 3 × 6 м). Билборд – одна из самых распространенных разновидностей наружной щитовой рекламы. Представляет собой раму, обитую листами оцинкованной стали или фанеры и покрытую устойчивыми к атмосферному воздействию составами, которая закрепляется на опоре.
Можно сказать, что история билбордов началась еще с Древнего Египта, когда на улицах вывешивались объявления о награде за поимку беглых рабов. Эту традицию продолжили предшественники рекламных щитов – плакаты, которые использовались в конце XIX века для рекламы театральных и цирковых представлений.
Особое развитие билборды получили к 20-м годам XX века, когда в США все больше людей начали приобретать автомобили и выезжать на них за город. Щиты стали устанавливать вдоль дорог, и для того, чтобы их хорошо было видно из быстро мчащихся автомобилей, размер был увеличен. В России билборды получили широкое распространение в 90-х годах XX века.
Только в России на этот вид наружной рекламы тратится около 3,5 миллиарда долларов США. Самыми крупными рекламодателями наружной рекламы в мире являются McDonald’s и пиво Miller.
Как правило, билборд используется в имиджевой, а также в рекламе напоминающей, направленной на запоминаемость торговой марки. Нередко билборды выполняют функции указателей на место расположения компании.
Билборды могут быть использованы в широкой рекламной кампании (в таком случае реклама размещается на большом количестве щитов в местах нахождения целевой аудитории). Также билборды применяются в качестве единственного вида рекламы. Целевой аудиторией могут быть как автомобилисты, так и пешеходы. Нередко билборды используют не только для коммерческой, но и для социальной рекламы. Даже частные лица размещают на них поздравления с днем рождения, свадьбой (иногда объясняются в любви).
Размещаются билборды традиционно вдоль улиц и магистралей, на фасадах, на зданиях.
Пример билборда на илл. 1.8.
Илл. 1.8. Билборд
Это действенный вид рекламы, но доступный не для всех категорий рекламодателей, так как изготовление билборда стоит немало и, к тому же, необходимо получать разрешение на его установку в черте и вне города.
Достоинство крупного размера билборда является его же недостатком. Эти рекламные конструкции вызывают у многих людей раздражение, так как большие щиты вторгаются в природный ландшафт, портят перспективу, внешний вид города. Особенно это не нравится туристам.
Стандартный и самый популярный размер билборда – 3 × 6 м. Вместе с тем, по желанию заказчика изготавливаются конструкции самых разных форм и размеров. Так, часто применяется и размер 3 × 12 м. В США нередко используют еще большие параметры (до 18,1 × 6,1 м). Самый же большой в мире щит размером 86,5 × 25 м был установлен на крыше английского футбольного клуба «Middlesbrough»..-.
Билборды