Как оценить эффективность рекламы. Практическое пособие. Александр Назайкин
Читать онлайн книгу.
(дата обращения: 13.03.2009).
33
Уэллс У., Бернет Д., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. – СПб., 1999. – С. 32.
34
Сэндидж Ч. Г., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. – М., 1989. – С. 64.
35
Джефкинс Ф. Реклама. – М., 2002. – С. 6.
36
Рожков И. Реклама: планка для «профи». – М., 1994. – С. 34.
37
Сэндидж Ч. Г., Фрайбургер В., Ротцолл К. Указ соч. – С. 54.
38
Хашковский Алексей. Жизнь слишком коротка, чтобы пить плохой кофе (о социальной роли рекламы) // URL: http://www.advi.ru/archive/article.php3?pid= 184&mag=&rub= (дата обращения: 12.10.2009).
39
Levenson B. Bill Bernbach’s Book. – N. Y., Toronto, 1987. – P. 194.
40
Подробнее см.: Сычев О. А. Реклама и текст // Психология и психоанализ рекламы. Личностно-ориентированный подход. – Самара, 2001.
41
Феофанов О. Реклама: новые технологии в России. – СПб., 2000. – С. 16–29.
42
Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент. – М.; СПб.; Киев, 1999. – С. 719.
43
Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Указ соч.
44
Kroeber-Riel W. Konsumentenverhalten. – Muenchen, 1992.
45
Фельсер Г. Психология потребителей и реклама. – Харьков, 2009. – С. 35–39.
46
Огилви Д. Откровения рекламного агента. – М., 1994. – С. 78.
47
Там же. С. 89.
48
Там же. С. 196.
49
Рожков И. Реклама. Планка для «профи». – М., 1997. – С. 86–87.
50
Дж. Б. Уотсон – один из родоначальников бихевиоризма, а так же автор его программы и самого названия.
51
Энджел Д., Блэкуэлл Р., Миниард П. Поведение потребителей. – СПб., 1999. – С. 51.
52
Кириленко Г. Г., Шевцов Е. В. Философский словарь. – М., 2002. – С. 603.
53
Имшинецкая И. Креатив в рекламе. – М., 2002. – С. 157.
54
К 1924 г. различными представителями инстинктивизма было зафиксировано суммарно 15 789 отдельных инстинктов, «укрупнявшихся» до 6 131 «базового», что, конечно, не только снижало объяснительную силу инстинктивизма, но и вовсе подрывало доверие к нему.
55
Кириленко Г. Г., Шевцов Е. В. Философский словарь. – М., 2002. – С. 8.
56
Л. Уорнер – автор знаменитой книги «Социальные классы Америки», вышедшей в 1948 г. и ставшей вехой в истории использования социологии для изучения подходов к покупателю.
57
Цит. по: Паккард В. Тайные манипуляторы. – М., 2004. – С. 133.
58
Maslow A. Theory of Human Motivation // Psychology Review. – 1934, July. – P. 370–396.
59
Социология / Г. В Осипов и др. – М., 1990. – С. 102.
60
Краткий словарь по социологии. – М., 1989. – С. 168.
61
Басин Ф. В., Рожков В. Е. О современном подходе к проблеме несознаваемой психической деятельности (бессознательного) // Вопросы философии. – 1975. – № 10.
62
Мартемьянов Ю. С., Шрейдер