Как оценить эффективность рекламы. Практическое пособие. Александр Назайкин
Читать онлайн книгу.
задач рекламы состоит в том, чтобы дать человеку моральное право на удовлетворение своего желания таким образом, чтобы он потом не винил себя в содеянном.
69
Энджел Д., Блэкуэлл Р., Миниард П. Указ. соч. – С. 311.
70
Там же. С. 182.
71
Леонтьев Д. А. Реклама в психологическом измерении // Паккард В. Указ. соч. – С. 4.
72
Леонтьев Д. А. Исследования в рекламе: не роскошь, а средство продвижения // Рекламодатель: теория и практика. – 2003. – № 8. – С. 36–71.
73
Шуванов В. И. Психология рекламы. – Ростов н/Д, 2003. – С. 33–34.
74
Кутлалиев А., Попов А. Эффективность рекламы. – М., 2006. – С. 37.
75
Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Указ соч. – С. 262.
76
Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Указ. соч. – С. 116.
77
Там же. С. 719.
78
Кара-Мурза Е.С. Выступление на конференции «Эффективность коммуникации» в МГПУ, февраль 2010. (Сборник материалов в печати.)
79
Брайант Дж., Томпсон С. Основы воздействия СМИ. – М., 2004. – С. 280.
80
Подробнее см. Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Указ. соч.
81
Там же. С. 117.
82
Огилви Д. Тайны рекламного двора. – М., 1993. – С. 5.
83
Хопкинс К. Научная реклама. – М., 2007. – С. 18.
84
Там же. С. 19.
85
Там же. С. 92.
86
Там же. С. 96.
87
Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Указ. соч. – С. 118.
88
Там же. С. 119.
89
Бацюн Н. Менеджмент в рекламе. – М., 2010. – С. 83.
90
Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Указ. соч. – С. 118.
91
Там же. С. 119.
92
Фельсер Г. Указ. соч. – С. 34–35.
93
Шугерман Дж. Искусство создания рекламных посланий: справочник выдающегося американского копирайтера. – М., 2010. – С. 11.
94
Хопкинс К. Научная реклама. – М., 2007. – С. 14.
95
Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Указ. соч. – С. 118.
96
Кутлалиев А., Попов А. Указ. соч. – С. 41.
97
Бацюн Н. Указ. соч. – С. 76.
98
Хопкинс К. Научная реклама. – М., 2007. – С. 31.
99
Кутлалиев А., Попов А. Указ. соч. – С. 395.
100
Шугерман Д. Указ. соч. – С. 22.
101
Батра Р., Майерс. Дж., Аакер Д. Указ. соч. – С. 116.
102
Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Указ. соч. – С. 467.
103
Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Указ. соч. – С. 131.
104
Шенерт В. Грядущая реклама. – М., 1999. – С. 255.
105
Там же. С. 76.
106
Бацюн