Развитие туризма после COVID-19. Маркетинг услуг. Часть 2. Юлия Правик
Читать онлайн книгу.
была возможность получить необходимую прибыль;
– Необходимо, чтобы на рынке сложилась такая ситуация, при которой конкуренты не успеют отреагировать на снижение цены. Если в «игру» вступают конкуренты, риск банкротства фирмы достигает верхнего предела.
Оба метода используются для определения цены на туристические услуги. Цена обычного тура на стадии планирования состоит из следующих основных частей:
Цена нетто:
– Стоимость отдельных видов услуг, сформировавшихся у конкретных производителей услуг;
– Косвенные налоги на отдельные виды услуг;
Доход (маржа) туристической фирмы, который делится на:
– Текущие расходы туристических фирм на разработку туристических маршрутов, экскурсионных программ, программ обслуживания туристов в процессе реализации тура;
– Прибыль туроператора с учетом налоговых платежей из прибыли;
– Комиссионное вознаграждение в пользу турагента и других посредников, участвующих в реализации тура;
– Сезонные и другие коммерческие скидки для отдельных туристов и туристических групп;
– Налог на добавленную стоимость с маржинального дохода.
Итак, при установлении отпускной стоимости пакета туристических услуг и цены тура используются два варианта цен:
– Цена нетто, характеризующая «ограниченную себестоимость» туристического продукта;
– Цена брутто, то есть цена предложения туристического продукта на рынке.
Цена нетто отражает сумму цен, расценок и тарифов на все виды услуг, предоставляемых туристам, включая налог на добавленную стоимость, гостиничный сбор, таможенные пошлины, страховые платежи. Трансфер входит в стоимость пакета услуг, поскольку изначально обеспечивает четкое обслуживание туристов. Для определения полной себестоимости тура к цене нетто добавляются расходы туристических фирм, связанные с организацией их деятельности.
Цена брутто содержит полную себестоимость тура, прибыль туроператора, все виды его налоговых платежей, комиссионное вознаграждение турагентам и другим посредникам, сезонные и другие коммерческие скидки для отдельных туристов и туристических групп, сумму НДС.
Самые посещаемые и быстрорастущие туристические направления в мире в 2019, до
COVID
–19
Всемирная туристическая организация (UNWTO) составила рейтинг туристических направлений, которые в 2019 году показали самый заметный рост туристических прибытий. В этом списке есть страны, успех которых связан, в том числе, и с российским рынком.
Согласно исследованиям UNWTO, в 2019 году в мире было совершено 1,5 млрд международных туристических поездок. Это на 4% больше, чем в 2018 году.
Отметим, что по состоянию на февраль 2020 года нет точных сводных данных по въездной статистике нескольких стран мира, например, Великобритании
Лидером мирового туризма в 2019 году была Франция. Приняв в 2018 году 89,4 млн посетителей, в 2019 году Франция