---

Скачать книгу

---

которых передаётся информация на взаимной основе.

      И специализированные инструменты цифрового маркетинга:

      – Сайты с обзорами и отзывами (агрегаторы);

      – Блоги и комментарии;

      – Социальные сети;

      – Вакансии и отзывы о работодателях;

      – Статьи и новости на тематических сайтах и форумах;

      – Видео- и фотосервисы;

      – Платные профессиональные системы мониторинга.

      Чтобы успешно провести анализ в цифровой среде, в первую очередь необходимо понять бизнес-модель возможных конкурентов. Для этого нужны:

      – Ключевые партнёры;

      – Ключевые ресурсы;

      – Ключевые элементы, на которых строится бизнес;

      – Суть торгового предложения;

      – Элементы цифрового взаимодействия, на которых строятся отношения с клиентами;

      – Основы сегментации клиентов, результат этой сегментации;

      – Физическое устройство каналов доставки продукта или оказания услуги;

      – Структура доходов;

      – Структура затрат.

      Специфические инструменты анализа

      Традиционные офлайновые техники можно использовать для позиционирования и определения бизнес-модели. Специально разработанные инструменты, профессиональные системы анализа, нужны для анализа специфических элементов, к которым относятся:

      – Ценовая политика;

      – Ассортимент;

      – Клиентский сервис;

      – Возраст сайта;

      – Ссылочная масса;

      – Инструменты продвижения;

      – Бюджеты на продвижение (ставки в контекстной рекламе или суммы в целом);

      – Инструменты вовлечения, удержания и конвертации.

      Среди профессиональных систем:

      – Парсер цен «Яндекс Маркета» – отслеживание цен;

      – Archive.org – история изменений сайта;

      – Change Detected – отслеживание изменения страниц сайтов;

      – Плагин RDS bar – быстрый анализ показателей сайта;

      – Плагин StatisFire – широкий спектр статистики текущей страницы;

      – MegaIndex – анализ поисковых запросов, по которым клиенты находят конкурирующие сайты;

      – CS Yazzle или Semonitor – анализ ссылочного бюджета и запросов конкурентов;

      – Advse.ru – статистика поисковой рекламы в Google и «Яндексе»;

      – SpyWords – конкуренты в контексте и поиске;

      – Плагин SEOquake – использование ваших ключевых слов на сайте прямого конкурента;

      – Pr-Cy – комплексный анализ основных характеристик интересующего сайта;

      – Imobzor.ru – проверка интернет-магазинов России, рейтинг надёжности и отзывы;

      – SeoRate – оценка продвижения;

      – Webit.ru/tools/seo/ – анализ апрейтов;

      – SeoPult и SeoBudget – порталы с разнообразными инструментами привлечения клиентов из интернета;

      – «Нигма» – интеллектуальная метапоисковая система;

      – SurveyMonkey – проведение опросов.

      Постоянно появляются новые профессиональные системы мониторинга: Babkee, YouScan, Wobot, IQBuzz.

      При анализе структуры ссылок на конкурирующие сайты можно

---

Скачать книгу