Маркетинг. Ответы на экзаменационные вопросы. Андрей Викторович Приходько
Читать онлайн книгу.
рынка;
в) анализ и прогнозирование фактора конкурентных преимуществ компании;
г) анализ связей компании с внешней средой;
д) анализ качества аналогичного продукта конкурентов;
е) прогнозирование воспроизводственных циклов продуктов компании;
ж) анализ и прогнозирование организационно-технического уровня как конкурентов, так и собственной компании;
з) прогнозирование объемов рынков по сегментам;
и) прогнозирование цен на будущие продукты;
к) прогнозирование конкурентоспособности будущих продуктов на конкретных рынках;
л) разработка и экономическое обоснование мероприятий по повышению конкурентоспособности будущих продуктов;
м) окончательный выбор целевых рынков на определенный год;
н) разработка нормативов конкурентоспособности будущих продуктов;
о) оформление документа «рыночная стратегия компании на… год»;
2) реализация концепции маркетинга:
а) согласование структуры и содержания системы менеджмента компании;
б) участие в проектировании организационной структуры компании; в) участие в разработке положений и должностных инструкций компании;
г) входной маркетинговый контроль на предмет соблюдения концепции маркетинга всей документации, разработанной компанией;
д) разработка, согласование и утверждение руководством компании плана мероприятий по реализации концепции маркетинга в деятельности компании на конкретный период времени;
ж) участие в анализе внешнеэкономической деятельности компании;
з) согласование цен на предлагаемый продукт;
и) согласование контрактов и договоров;
к) участие в организации сбыта продукта;
л) установление схемы обратной связи по стадиям жизненного цикла продукта;
3) реклама продукта и стимулирование сбыта:
а) определение целей рекламы;
б) определение методов, правил и средств рекламы;
в) организация работы рекламных агентств и служб;
г) организация стимулирования сбыта продукта и роста прибыли;
4) обеспечение маркетинговых исследований:
а) разработка и совершенствование структуры службы маркетинга;
б) информационное обеспечение и создание нормативной базы маркетинговых исследований;
в) кадровое обеспечение исследований;
г) обеспечение техническими средствами;
д) обеспечение внутренних и внешних связей службы маркетинга компании.
Маркетинг как процесс означает приведение всех ресурсов компании в соответствие с требованиями и возможностями рынка для получения прибыли. Процесс маркетинга начинается с изучения покупателя и выявления его потребностей, а завершается приобретением продукта покупателем и удовлетворением его выявленных потребностей. С помощью научно-технических исследований