Pеклама. Результат. Сверхприбыль. Как работать с рекламой в Интернете и выстроить каналы продаж. Ирина Вадимовна Дабижа
Читать онлайн книгу.
продукта, и фразы для «отсечения» пользователей, которые вам не интересны, например «Бесплатная доставка при заказе от 100 рублей», «Минимальный заказ от 100 рублей» и так далее.
Для одного запроса можно формировать несколько тестовых вариантов объявлений, и постепенно (по мере накопления статистики) появится ясность, какой текст оказывается самым эффективным, и какая информация лучше привлекает пользователей.
Таким образом, учтя все эти пункты вы получите объявление, которое:
– Максимально заметно в выдаче, так как содержит достаточное количество ключевых слов, которые подсвечиваются пользователю при поиске,
– Релевантно запросу, что повышает вероятность клика по нему,
– Содержит фразы, которые на этапе просмотра объявления, отсекут клики тех пользователей, которых не устраивают ваши условия.
Нужно не забывать о том, что рекламные системы предлагают дополнительные функции, которые позволят сделать ваше объявление объемнее и заметнее, такие как уточнения, в которых возможно указать общие УТП и быстрые ссылки, которые могут облегчить навигацию пользователей и дадут возможность сразу посетить интересный раздел сайта.
И последний, не менее важный вопрос, как понять, насколько сайт готов к обработке горячего трафика?
Анализ сайта перед запуском рекламы
Если вы изначально не обладаете достаточными знаниями, чтобы решить этот вопрос, то, конечно, лучше всего обратиться к специалисту, чтобы получить полную и объемную информацию о всех достоинствах и недостатках сайта. Но есть несколько ключевых факторов, которые можно определить самостоятельно:
– Дизайн. Не будем углубляться в понятность структуры и тд. Отмечу, что в дизайне не должно быть ярких, кричащих оттенков, слишком броских сочетаний цветов и тд.
Сайт, при первом взгляде, не должен резать глаз и отвлекать от сути – это важно.
– Не должно быть раздражающих функций. Например, если на каждой странице всплывает какое-то окно на весь экран, то это будет раздражать пользователя и он быстро уйдет с сайта.
– Избегайте перегруженности страниц. Информация должна преподноситься емко и понятно.
– Упростите способы связаться с вами. Формы обратной связи – это хорошо, но многие пользователи их не любят, так как это требует ожидания. Будет здорово, если на всех страницах будет кликабельный номер телефона или е-майл адрес.
– Сайт должен загружаться быстро – ждать дольше 2—3 секунд никто не будет.
– И самое главное – все должно быть ОЧЕВИДНО. Протестируйте сайт на нескольких людях, убедитесь в том, что вся навигация интуитивно понятна и не приходится нигде ничего искать и ни в чем разбираться. Если пользователь не нашел нужную кнопку или раздел за пару секунд – это потерянный клиент. Никто не будет разбираться, проще уйти и найти конкурента с более удобным сайтом.
Важно понимать,