Pеклама. Результат. Сверхприбыль. Как работать с рекламой в Интернете и выстроить каналы продаж. Ирина Вадимовна Дабижа
Читать онлайн книгу.
последовательности», которые позволяют определить путь по каналам продвижения, которые совершают пользователи, до конверсии. Его так же можно сегментировать по различным показателям и понимать, какой сегмент пользователей в каких каналах и скольких каналах нуждается для совершения конверсии.
«Многоканальные последовательности»
То есть в отличие от Метрики тут мы можем увидеть не просто конверсии в штуках, а очень просто получить действительно много полезной и значимой информации.
В том числе Google позволяет оценить вклад кампаний в ассоциированные конверсии.
Теперь, если вам кажется, что какой-то канал не приносит прямых конверсий, то прежде, чем принимать решение об исключении этого канала, проверьте, насколько большой вклад он вносит в ассоциированные конверсии и исходя из этой информации анализируйте результат.
«Ассоциированные конверсии»
Таким образом, при тщательной обработке отчетов по аудиториям и сращивании полученной информации с данными о конверсионности (в том числе ассоциированной) каждого сегмента аудиторий, можно ощутимо увеличить эффективность кампаний.
Что пользователи делают на сайте
Часть информации о том, что пользователи делают на сайте, предоставит отчет о конверсиях. Особенно, если вы создадите достаточно целей, который будут охватывать всю воронку конверсии на сайте и все действия пользователя.
Это поможет узнать, какие действия выполняются чаще, узнать, на каком этапе воронки отсеивается больше пользователей. Имея эту информацию уже можно понимать, какую часть воронки нужно прорабатывать тщательнее.
Блок отчетов «Поведение» может показать, какой путь пользователи совершают чаще всего и с помощью сегментации узнать, какой путь наиболее популярный по сайту, который завершается конверсией.
Блок отчетов «Поведение»
Здесь же можно оценить то, насколько контент сайта на отдельных страницах интересен пользователям, что чаще всего ищут непосредственно по сайту и отследить какие действия пользователи совершают.
К сожалению, здесь нет возможности посмотреть карты кликов, ссылок или форм, посмотреть сеансы пользователей в записи и т. д.
Выбирать один из инструментов аналитики ни в коем случае нельзя, потому что в них есть как схожие, так и различные отчеты и способы получения информации. Так что эти инструменты нужно объединять и сращивать информацию между ними, для получения максимально полной картины.
Откуда еще можно получить информацию о ЦА
Статистика из социальных сетей
Если у вашего бизнеса основная работа идет через социальные сети или вообще нет сайта, то самую базовую информацию о целевой аудитории можно узнать в статистике сообщества.
Просто зайдите в раздел «Статистика» в любой социальной сети и вы увидите возраст, пол и географию местоположения пользователей.
Да, этой информации совсем мало, но даже она поможет в планировании