Eine Arbeitsgemeinschaft der Verlage

      Böhlau Verlag · Wien · Köln · Weimar

       Verlag Barbara Budrich · Opladen · Toronto

       facultas · Wien

       Wilhelm Fink · Paderborn

       A. Francke Verlag · Tübingen

       Haupt Verlag · Bern

       Verlag Julius Klinkhardt · Bad Heilbrunn

       Mohr Siebeck · Tübingen

       Nomos Verlagsgesellschaft · Baden-Baden

       Ernst Reinhardt Verlag · München · Basel

       Ferdinand Schöningh · Paderborn

       Eugen Ulmer Verlag · Stuttgart

       UVK Verlagsgesellschaft · Konstanz, mit UVK / Lucius · München

       Vandenhoeck & Ruprecht · Göttingen · Bristol

       Waxmann · Münster · New York

      Helena Bilandzic

       Holger Schramm

       Jörg Matthes

      Medienrezeptionsforschung

      UVK Verlagsgesellschaft mbH · Konstanz

       mit UVK/Lucius · München

      Prof. Dr. Helena Bilandzic ist Professorin für Kommunikationswissenschaft mit dem Schwerpunkt Rezeption und Wirkung an der Universität Augsburg.

      Prof. Dr. Holger Schramm ist Professor für Medien- und Wirtschaftskommunikation an der Universität Würzburg.

      Prof. Dr. Jörg Matthes ist Professor für Publizistik- und Kommunikationswissenschaft mit dem Schwerpunkt Werbeforschung an der Universität Wien.

      Online-Angebote, elektronische Ausgaben sowie zusätzliche Materialien zum Buch sind erhältlich unter www.utb-shop.de.

      Bibliografische Information der Deutschen Nationalbibliothek

       Die Deutsche Nationalbibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet über http://dnb.d-nb.de abrufbar.

      Das Werk einschließlich aller seiner Teile ist urheberrechtlich geschützt. Jede Verwertung außerhalb der engen Grenzen des Urheberrechtsgesetzes ist ohne Zustimmung des Verlages unzulässig und strafbar. Das gilt insbesondere für Vervielfältigungen, Übersetzungen, Mikroverfilmungen und die Einspeicherung und Verarbeitung in elektronischen Systemen.

      © UVK Verlagsgesellschaft mbH, Konstanz und München 2015

      Einbandgestaltung: Atelier Reichert, Stuttgart

       Titelfoto: Shutterstock

       Druck: fgb freiburger graphische betriebe, Freiburg

      UVK Verlagsgesellschaft mbH

       Schützenstr. 24 · 78462 Konstanz · Deutschland

       Tel.: 07531-9053-0 · Fax: 07531-9053-98

       www.uvk.de

      UTB-Band-Nr. 4003

       ISBN 978-3-8463-4003-5

      eBook-Herstellung und Auslieferung:

       Brockhaus Commission, Kornwestheim

       www.brocom.de

      Inhalt