Una voz que cambia vidas. Julianna Paola Ramírez Lozano
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del Grupo RPP y las características de RPP Noticias, su emisora pionera. Además, se detallan y presentan las campañas sociales desarrolladas por esta empresa como prácticas de su gestión de responsabilidad social en sus emisoras.
El cuarto capítulo, denominado “Campaña ‘Los primeros tres años deciden la vida. Alicorp y RPP Noticias, juntos por la nutrición infantil’ (2006-2008)”, aborda el tema, la gestión, la organización interna y el desarrollo de las cuatro etapas implementadas en dicha campaña.
Las conclusiones del libro sintetizan la importancia de la responsabilidad social en los medios de comunicación como un ejercicio que se origina en la decisión de los directivos de la empresa y se manifiesta en un conjunto de acciones que el medio realiza de manera voluntaria y ética. En este contexto, las campañas sociales producidas por la radio privada son un contenido que se convierte en una estrategia de responsabilidad social, debido al compromiso que asume el medio de comunicación al ofrecer una mejora en la calidad de vida de sus oyentes. Ello reafirma el valor de la radio como un medio vigente y útil para el logro de cambios sociales tan necesarios en países en vías de desarrollo como Perú. La campaña analizada contribuyó directamente, al igual que otras acciones desarrolladas por el Gobierno y la sociedad civil, a la disminución de la desnutrición crónica en los niños y niñas menores de tres años del país. Entre 2006 y 2012, el índice de desnutrición crónica infantil descendió de 26 % a 18 %.
Para terminar, quiero ofrecer un agradecimiento a todas las personas que contribuyeron con la elaboración y publicación de este libro, que nació producto de mi tesis doctoral presentada en la Universidad de Navarra, el 16 octubre del 2015. Mi sincero agradecimiento al Grupo RPP y sus directivos por todas las facilidades otorgadas para la realización de esta publicación. Gracias a la Universidad de Navarra y a la Universidad de Lima, mi alma máter, en especial a sus autoridades, por hacer realidad este libro que dedico a mi madre, Lourdes Ítala Lozano Castillo. Gracias, madre, por estar siempre a mi lado y acompañar mis pasos.
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