Обществознание. Учебник для подготовки к ЕГЭ и иным формам вступительных испытаний в вузы. Коллектив авторов
Читать онлайн книгу.
друг от друга (Джевонс, Менгер), обосновали принцип убывающей предельной полезности (в экономике «предельность» означает «дополнительный»), согласно которому чем больше потребление какого-либо блага, тем меньше прирост полезности, получаемой от каждой единицы дополнительно потребляемого блага.
Потребительское поведение – это процесс формирования спроса потребителей на разнообразные товары и услуги. Поведение людей в сфере распределения собственных доходов индивидуально. Уровень спроса потребителей определяется: уровнем доходов, влияющих на размер личного бюджета потребителя; личными предпочтениями людей, их вкусами. Но общее для всех правило – это стремление обеспечить равновесие в собственном потреблении разнообразных благ в рамках имеющегося личного бюджета.
В теории потребительского поведения равновесие в потреблении описывается терминами и графиками бюджетного ограничения и кривыми безразличия.
Бюджетные ограничения (потребительский или личный бюджет) – это денежный доход потребителя, в пределах которого он предъявляет спрос на необходимые ему блага и услуги. На рис. 2.9 представлена альтернатива потребительского выбора между двумя группами товаров: пищей и одеждой. Равновесие в потреблении этих товаров будет формироваться в пределах личного бюджета потребителя. Линия потребительского бюджета представлена кривой КМ. Кривые безразличия (так как потребитель «безразличен» к выбору и сочетанию товаров, имеющих одинаковую полезность) показывают все комбинации потребления пищи и одежды, которые имеют для потребителя одинаковую совокупную полезность. Кривые А и В расположены ниже кривой потребительского бюджета и указывают на неполное его использование в целях текущего потребления. Кривая D проходит за пределами кривой бюджетного ограничения, т. е. потребление на этом уровне превышает возможности дохода и личного бюджета данного потребителя. Положение равновесия бюджета и возможностей потребления обоих продуктов (пищи и одежды) с максимальной полезностью для покупателя достигается в точке касания кривой безразличия С с бюджетной кривой КМ. В этой точке – точке равновесия Е – замена одного товара другим определяется уровнем их цены.
Рис. 2.9. Кривые безразличия и бюджетная линия
Исходя из величины собственного бюджета, потребитель стремится:
– максимизировать полезность благ, приобретаемых на свой доход;
– руководствоваться собственными представлениями о полезности благ и предпочтениями при их выборе;
– осуществлять расходы в пределах собственного потребительского бюджета с учетом рыночных цен на приобретаемые блага.
При этом потребитель «безразличен» к выбору и сочетанию товаров, имеющих одинаковую полезность.
Рациональный потребитель так осуществляет свои покупки, чтобы каждый приобретенный товар принес ему одинаковую предельную полезность пропорционально цене этого товара. Равновесие потребителя соответствует