Email-маркетинг: основные понятия, важные аспекты, история, рекомендации. Email-рассылки. Показатели эффективности. Маргарита Васильевна Акулич
Читать онлайн книгу.
потребители читали электронные письма через мобильные устройства, маркетологи были вынуждены думать о том, как их электронные письма отображаются на телефоне.
За последние годы компании нашли новые способы привлечения потенциальных клиентов. Собирая данные, они теперь могут использовать сегментированный подход. Это чрезвычайно мощно, потому что пользователи получают электронные письма, которые интересны им и связаны с ними.
То, что начиналось как чисто массовая маркетинговая стратегия, превратилось в сложную стратегию развития клиентов и брендов. В современном мире все больше и больше компаний используют системы автоматизации для более целенаправленной коммуникации и создания более авторизованного бренда.
Для компаний важно сосредоточиться на качестве, а не на количестве в своем подходе к маркетингу по электронной почте и взаимодействовать со своими поклонниками, используя персонализированный контент.
Тренды в email-маркетинге в последние годы
Дадим в нижеследующей последовательности перечисление этих трендов (тенденций).
1. Тенденция роста процента читающих письма пользователей
2. Тенденция обеспечения персонализации электронных писем.
3. Тенденция уделения пользователями большого внимания аспектам безопасности и конфиденциальности их личной информации.
1.5 Способы повышения эффективности email-маркетинга
Способ получения согласия на рекламную рассылку
Опциональной рекламе свойственно отправление по имейлу рекламных сообщений людям, давшим свое согласие на ее получение. Получатели должны дать свое согласие на получение рассылки сообщений. И они такое согласие нередко дают. После получения согласия от подписчиков вы можете высылать им информационные бюллетени с информацией о поступлении новых товаров, о предстоящих акциях либо событиях.
Способ придумывания интересных заголовков писем
С помощью придумывания интересных заголовков писем возможно выделение данного письма среди других, реален вызов интереса у адресата, такие заголовки работают на придание сообщениям эмоционально значимой окраски.
Способ установления эксклюзивности клиентов
Для последующих действий необходимо хранение сведений о клиентах и списка клиентов в вашей базе данных. Благодаря этому вы сможете отбирать клиентов в соответствии с их предшествующим поведением. Это даст вам возможность отправлять отобранным клиентам особые предложения ради формирования их лояльности.
Способ использования графического контента и картинок
При использовании графического контента реально придание сообщениям общего стиля – неформального, делового и так далее.
Интегрированные в тело рассылки картинки содействуют правильной расстановке акцентов и лучшему запоминанию текста.
II Цели