Развитие туризма после COVID-19. Маркетинг услуг. Часть 2. Юлия Правик
Читать онлайн книгу.
рынка, либо с позиций выхода на определенный рынок. В первом случае информационная обеспеченность надежнее и полнее, что дает возможность объективно оценить ситуацию.
Оценка конкурентных позиций туристической фирмы предполагает определение общей вместимости туристического рынка. Методы оценки емкости туристического рынка определенного региона несколько отличные от тех, что предлагаются во время комплексного анализа национального рынка.
Определение емкости туристического рынка (регионального, национального, международного) опирается на информацию об общем объеме туристических услуг, реализованных на нем в течение определенного времени (за год или сезон). Оценивая емкость рынка, надо учитывать свойства предлагаемого туристического продукта и действующих цен. В этом показателе косвенно отражается спрос и рыночные условия. Но следует учитывать, что значительные объемы деятельности могут указывать не только на имеющийся спрос, но и на перенасыщенность такого рынка предложением, что затрудняет конкурентную борьбу и требует дополнительных затрат на маркетинговые мероприятия по усилению конкурентных позиций.
Ниже приведены критерии маркетингового анализа для проведения маркетинговых исследований рынка туристических услуг.
Критерии маркетингового анализа для проведения маркетинговых исследований рынка туристических услуг. Этапы исследования:
Общая характеристика состояния внутреннего рынка выбранной для анализа страны (экономические, социальные, политико-правовые, экологические аспекты);
Степень интегрированности рынка этой страны в мировую экономику;
Туристско-рекреационные ресурсы:
естественно-рекреационные ресурсы и блага;
культурно-исторические ресурсы;
этнокультурные ресурсы;
туристско-рекреационное районирование (картосхема);
Сфера гостеприимства:
классификация средств размещения, распространенных в индустрии туризма страны, их мощность, насыщенность рынка страны мощностями этой области;
уровень развития и территориальная дифференциация сферы гостеприимства, определение элементов территориальной структуры;
ценовая конъюнктура, дополнительные услуги и оценка предложения услуг гостеприимства;
Территориальная организация рынка предложения стран-партнеров:
дополнить картосхему туристско-рекреационного районирования транспортной инфраструктурой и синтезированной информацией о состоянии сферы гостеприимства;
составить картосхему, которая отражает территориальную структуру предложения, – туристические центры, курортные районы и зоны в пределах интегрального туристско-рекреационного районирования;
Анализ туристического продукта, предлагаемого в страну выбранной для исследования на международном рынке:
комплексность и взаимозаменяемость составляющих;
качественные