Управление инновациями. Теория решения изобретательских задач (ТРИЗ). Владимир Петров
Читать онлайн книгу.
компании. Далеко не всегда это осознает руководство компании.
На следующей фаза снижаются продажи у уменьшается прибыль.
На этом этапе компания должна нацелить основные усилия на удержании рынка. Это можно осуществить несколькими путями:
– Удешевить основной продукт;
– Максимально активизируются внутренние ресурсы;
– Максимально сокращает расходы. Работает в режиме жесткой экономии;
– Если компания готова к кардинальным изменениям, то она может приобрести новый подрывной продукт и разрабатывать новый сегмент рынка.
Если компания не принимает активные усилия по удержанию рынка, компания прекращает свое существование.
Характеристики третьего этапа развития компании:
Финансы. Прибыль компании уменьшается.
Маркетинг. Основной задачей маркетологов – это удержание рынка, снижение затрат и удержание наиболее лояльных потребителей.
Персонал. Компания избавляется от «лишних» людей, оставляя только ключевых специалистов. Начинается снижение зарплат. Ведущие специалисты начинают покидать компанию.
1.5. Развитие рынка
Рынки проходят разные стадии развития. Различные авторы предлагают различное количество этапов развитие. Мы будем рассматривать 4 этапа.
1.5.1. Этапе I
Это этап выведения продукта на рынок. Его только начинают тестировать на рынке. Какое лучшее решение для потребителя. В связи с этим достаточно много времени тратится на одного клиента. Все это приводит к тому, что очень небольшие продажи.
Маркетинг на этом этапе нацелен на формирование у потребителя понимание продукта и побудить их к пробным покупкам. Потребителями на этом этапе чаше всего бывают люди, любящие приобретать первыми все новое.
Продается только базовый продукт.
Цены на этом этапе, как правило, выбирают из принципа – затраты плюс небольшая надбавка.
Конец ознакомительного фрагмента.
Текст предоставлен ООО «ЛитРес».
Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на ЛитРес.
Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.