---

Скачать книгу

---

поводу призовых мест.

      5. Необходимость «дожимания» разработок до необходимого уровня.

      При проведении конкурса желательно опереться на следующие процедуры:

      • Экспресс-прохождение шагов 1–5 алгоритма по созданию бренда (идеи позиционирования и определение отличий)

      • Разработка технического задания для разработки логотипа: дать идею + ограничители + аналоги

      • Создание конкурсной комиссии, определение призового фонда

      • Объявление конкурса (лучше 2 этапа, в рамках которых приоритет в разработке отдается экспертам, а выбор между вариантами остается за жителями)

      • Отбор конкурсной комиссией лучших вариантов

      • Голосование жителей за лучший варианты из отобранных комиссией

      Какие результаты мы получаем «на выходе»

      Абстрактной истины нет, истина всегда конкретна.

В. И. Ленин

      После создания бренда представители целевых групп смогут ответить на вопросы:

      • N – какой это город/район?

      • Где он находится?

      • Как до него добраться?

      • Чем он отличается от других городов/районов?

      • Чем он лучше остальных?

      • Где можно о нем побольше узнать?

      • Какие сувениры, подарки, товары можно отсюда привезти?

      • Что можно посмотреть, чем муниципальное образование удивит?

      • Какие известные люди здесь жили или живут и работают?

      • Что особенного здесь производят, выпускают?

      • Как встретиться с представителями власти и бизнеса?

      А затем, ответив на эти вопросы, перейти от слов к делу и сделать выбор в пользу нашего города или района (в скобках приведены некоторые количественные показатели:

      • остаться здесь жить и работать (сколько человек…);

      • переехать сюда жить и работать (сколько человек…);

      • развивать здесь бизнес, производство (сколько компаний и каких…);

      • поддерживать имеющиеся и создавать новые культурные ценности (какие именно);

      • вложить сюда средства, помогать местным предприятиям (какой объем финансирования…);

      • реализовать здесь свои проекты (сколько проектов, какие…);

      • приехать сюда отдыхать (сколько человек, сколько должны потратить, какого рода отдых…);

      • приехать сюда получать образование (сколько человек, чему учиться…);

      • приехать сюда лечиться (сколько человек, в какие клиники, от чего лечиться…);

      • приехать сюда за впечатлениями и т. п.

      Это и есть результаты создания бренда как дополнительного конкурентного преимущества при продвижении территории. Результаты, достигаемые не только с помощью брендинга, но и с помощью большого количества других средств.

      Если говорить о результатах применительно к целевым группам, то создание сильного бренда призвано помочь:

      по отношению к инвесторам:

      • привлечь

---

Скачать книгу