Вместе с тем, разговаривая с экспертами и представителями властных структур, мы увидели, что гораздо чаще порядок действий бывает обратный: сначала проводится исследование, а затем формулируются задачи. На наш взгляд, это заблуждение, поскольку ресурсы расходуются на цели, заведомо не нужные, а главное – тратится драгоценное время.

      Для удобства Уважаемых Читателей перечислим некоторые виды исследований, результаты которых позволяют решать отдельные, узкие задачи при создании бренда и продвижении территории.

      1. Маркетинговые исследования (если кратко – какие территории еще похожи на нас, и когда начали заниматься продвижением, территории-аналоги, территории-конкуренты):

      • изучение спроса на рынке товаров и услуг в отрасли N;

      • анализ инвестиционных предложений конкурентов;

      • сравнительный анализ социально-экономических и иных показателей городов и районов области;

      • исследование потенциальных инвесторов;

      • анализ рекламной и информационной кампании территорий-конкурентов, исследование их предложений;

      • изучение зарубежных потенциальных товарных рынков.

      2. Изучение лучших практик:

      • изучение зарубежных и отечественных финансовых институтов, располагающих достаточными ресурсами для финансирования (рефинансирования) долгосрочных инвестиционных проектов;

      • изучение межрегиональных и международных программ сотрудничества;

      • изучение и применение передового опыта в брендинге, формировании и реализации местной инвестиционной политики;

      • изучение механизма реализации инвестиционных проектов через заключение концессионных соглашений;

      • изучение механизма проведения открытых аукционов в системе муниципального заказа в электронной форме;

      • оценка и анализ рекламно-полиграфической продукции конкурентов и др.

      3. Мониторинг:

      • СМИ и соцсети по интересующему вопросу за определенный период;

      • внешнеэкономической деятельности предприятий города;

      • реализации инвестиционных проектов предприятий данной отрасли и др.;

      4. Проведение экспертизы проектов:

      На первый взгляд, список выглядит устрашающе. Но если вдуматься, то такие исследовательские задачи в большинстве случаев могут быть проведены собственными силами. Почему не проводили раньше? Просто самих задач не замечали. Интересно, что на их решение не требуются существенные затраты.