La larga marcha hacia una regulación de calidad en publicidad oficial en México. Raúl Trejo Delarbre

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La larga marcha hacia una regulación de calidad en publicidad oficial en México - Raúl Trejo Delarbre


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      La larga marcha hacia una regulación

      de calidad en publicidad oficial en México

       escudo1

      UNIVERSIDAD NACIONAL AUTÓNOMA DE MÉXICO

      Dr. Enrique Luis Graue Wiechers

       Rector

      Dr. Leonardo Lomelí Vanegas

       Secretario General

      Ing. Leopoldo Silva Gutiérrez

       Secretario Administrativo

      Dr. Alberto Ken Oyama Nakagawa

       Secretario de Desarrollo Institucional

      Seminario Universitario de Transparencia

      Jacqueline Peschard

       Coordinadora

      Octavio Olea

       Secretario Técnico

      Grisel Salazar

       Asesora Académica

      Universidad Nacional Autónoma de México

      Secretaría de Desarrollo Institucional

      Seminario Universitario de Transparencia

       escudo1 secretaria sut

      La larga marcha hacia una regulación

      de calidad en publicidad oficial en México

      Jacqueline Peschard

      coordinadora

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      Universidad Nacional Autónoma de México

      Ciudad de México, 2019

Catalogación en la publicación UNAM. Dirección General de BibliotecasNombres: Peschard, Jacqueline, editor.Título: La larga marcha hacia la regulación de calidad en publicidad oficial en México / Jacqueline Peschard, coordinadora.Descripción: Primera edición. | Ciudad de México : Universidad Nacional Autónoma de México, 2019.Identificadores: LIBRUNAM 2036027 | ISBN 978-607-30-1824-1Temas: Publicidad gubernamental - México. | Información pública gubernamental - México. | Publicidad gubernamental - Leyes y legislación – México. | Medios de comunicación masiva - Aspectos políticos – México.Clasificación: LCC JL1249.P85.L37 2019 | DDC 354.72010—dc23

      La larga marcha hacia una regulación de calidad en publicidad oficial en México.

      Primera edición: 2 de junio 2019

      D.R. © 2019, Universidad Nacional Autónoma de México

      Ciudad Universitaria, Alcaldía de Coyoacán, C.P. 04510, Ciudad de México

      Secretaría de Desarrollo Institucional

      Ciudad Universitaria, 8º. Piso de la Torre de Rectoría

      Alcaldía de Coyoacán, C.P. 04510, Ciudad de México

      ISBN de la obra: 978-607-30-1824-1

      Esta edición y sus características son propiedad

      de la Universidad Nacional Autónoma de México

      Prohibida su reproducción total o parcial por cualquier medio

      sin la autorización escrita del titular de los derechos patrimoniales

      Hecho en México/ Made in Mexico

      Diseño de portada e interiores: Liliana Moreno Palma

      Índice

       Introducción

       I. La regulación de publicidad oficial en perspectiva comparada

      Aspectos claves para una regulación sobre publicidad oficial compatible con la libertad de expresión Gustavo Gómez

       Apuntes sobre regulación comparada y Publicidad Oficial Aleida Calleja

      La discusión pública de la publicidad oficial y el impulso de la sociedad civil: una perspectiva desde América Latina Grisel Salazar y Octavio Olea

       II. La evolución de la normatividad en México

      Publicidad oficial y libertad de expresión.De la sentencia de la SCJN a la Ley General de Comunicación Social Justine Dupuy, Paulina Castaño, Ana Cristina Ruelas y Ricardo Reyes

      Transparentar el gasto público en la contratación de propaganda gubernamental José Mario de la Garza Marroquín

       III. El funcionamiento de la publicidad oficial: instituciones y medios

      La publicidad oficial en México: un problema de transparencia “opaca” Jacqueline Peschard, Grisel Salazar y Octavio Olea

      Acabar con la publicidad oficial Raúl Trejo Delarbre

       IV. Prospectiva en el contexto del nuevo gobierno

      Prospectiva en el contexto del nuevo gobierno Jacqueline Peschard

       Índice de autores

      Introducción

       Jacqueline Peschard

      Con frecuencia, los conceptos de comunicación social y publicidad oficial se usan indistintamente, porque ambos se refieren a la información que los entes públicos difunden para dar a conocer las actividades que realizan, los servicios que ofrecen, las convocatorias que emiten; son, en principio canales de interlocución entre el Estado y la sociedad. Sin embargo, existe cierta tensión entre ambos conceptos, porque para algunos la comunicación social y la publicidad oficial se refieren indistintamentea canales de información entre las autoridades y los ciudadanos, mientras que para otros, la publicidad oficial es un instrumento de poder político para sujetar a los medios de comunicación, porque están involucrados recursos públicos.

      La comunicación social se refiere a un vínculo de tipo básicamente horizontal entre quien emite la información y quien la recibe y eventualmente la utiliza, en tanto que la publicidad oficial habla de la adquisición o compra de espacios en medios de comunicación que realiza una entidad pública para difundir


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