BRANDHERO: оставить след. Как построить созидательный бренд на любимом деле и создать внеконкурентный продукт, делая мир лучше. Книга-открытие. Дмитрий Чайковский
Читать онлайн книгу.
природы и особенно о египетских пирамидах.
До 14 лет каждое лето по 2 месяца пребывал в селе, где освоил основные навыки, как сапать, косить, рубить, курить, пить, доить и спать на сеновале. Короче, к жизни был готов. Честь, совесть и добро – три ценности, которые я взял у родителей смолоду.
Из года в год тяга к эзотерике и магии росла. Еще в подростковом возрасте вступал в споры с сорокалетними дядьками на темы религии, психологии и как правильно жить. Папа дал мне погоняло Философ. Помню глаза мамы, когда я купил Тибетскую книгу мертвых в 11 лет. Но это нормально, ведь в роду были знахари и даже шаманы. С 18 до 21 года активно сочинял стихи и рэп о жизни тяжкой.
Зимой любил закидывать снежки на 9-й этаж, это приметил и мой будущий тренер сборной Украины по метанию копья. Копья начал метать с 6-го класса, правда, не в людей и мамонтов, а в зеленое поле, и уже в через год занял первое место на чемпионате Украины. В 13 лет попал в сборную и еще 4 раза одерживал победу на первенстве страны. В 16 лет выполнил КМС по бегу 100 м, а в 20 – по метанию.
В 19 лет увлекся маркетингом и рекламой. В 21 год прошел обучение на финансового консультанта. Научился формированию финпортфелей, пенсионному планированию и торговле на FOREX. Думал идти по этому пути. Все накопленные деньги вложил в сайт и решил заказать рекламу по рекомендации у пропиаренных спецов. Деньги ушли в унитаз, ни одного контракта на финпортфель закрыть не получилось. Тогда я понял, что маркетингом буду заниматься всегда сам. И очередной урок – получи базовые знания во всех областях бизнеса.
Осознал свою силу – помогать другим людям раскрыть их таланты и создавать продукты-бренды со смыслом, которые делают мир лучше. Забота об экологии.
Рассказывайте честно, все как есть. Показывайте эмоции, которые вы проживали в момент описываемого события. Укажите ключевые события, изменившие ваше мышление. Можете брать за хронологию отрезки по 5—10 лет. Проводите единую сюжетную линию через все эти истории.
Напишите, снимите видео или проведите отдельный вебинар и выступление про свою личную историю. Обязательно разместите ее на своем сайте.
Теперь, когда человек знакомится с вашим бизнесом и продуктом, он будет представлять вас как живого человека, а не чат-бота или магазин. Это сильно сближает.
Личность собственника имеет особо важное значение в построении бренда со смыслом. Это ваша отправная точка.
Раздел 2. КТО ТВОЙ КЛИЕНТ?
Анализ рынка и конкурентов
Мы выстраиваем бренд на своих ценностях и талантах. Я не рекомендую маниакально изучать каждый шаг конкурента. Но свой рынок вы должны знать и чувствовать. Для этого важно провести маркетинговый анализ на трех уровнях:
целевой аудитории (потребителей);
продукта (для «старого» продукта);
рынка и конкурентов.
Изучение потребителей помогает понять их цели, желания и мотивы. Как они принимают решения. На каком языке разговаривать с ними. Как воспринимают товары конкурентов. Это базис для всей дальнейшей работы.
Анализ продукта помогает выявить