MED Маркетинг. Воронка продаж в сфере медицинских услуг от А до Я. Геннадий Миролюбов
Читать онлайн книгу.
контекстной рекламы Яндекс Директ взвинчивает цены за клик для всех новоприбывших в десятки раз. Я до сих пор помню ситуацию с одной стоматологией у которой средняя цена клика была 8 рублей, и о том, какого было удивление директора, когда спустя несколько месяцев простоя для возобновления работы рекламной компании стартовая цена клика по большинству объявлений составляла больше тысячи рублей. Отсутствие действий с вашей стороны прямо сейчас увеличивает рекламные бюджеты в десятки раз, – ну допустим не сегодня, а тогда когда вам это понадобиться. И когда такой момент придет, поверьте мне, – вы будете этому не очень рады.
Переверните ситуацию в свою пользу. Поймите, у половины ваших конкурентов вполне себе понятные мотивы для ничегонеделания. Они уже делали сайт (году этак в 2010) и ничего хорошего из этого не получилось, они могут прямо сейчас делать сайт и затягивать его публикацию по миллиону причин (нет качественных фото персонала или директор не написал обещанную статью про имплантологию). И это не считая обычного человеческого фактора – администратор наплевательски относится к сайту, потому что по его словам это дополнительный источник проблем, то есть тьпфу!, – пациентов. У кого-то переезд или рождение ребенка, кто-то в отпуске. А в это время оставшиеся пять из десяти – тестируют себе спокойно лендинги, повышают кликабельность рекламных объявлений и спокойно занимают место под маркетинговым Интернет солнцем, у которого только одно правило.
Каждая реклама в Интернете работает, каждый маркетинговый инструмент приносит прибыль, – но только при условии, что их используют и совершенствуют.
Все. Вот такой вот маркетинговый секрет.
Резюме:
Прямо сейчас в Интернете конкурируют между собой десятки рекламных компаний. Но правда состоит в том, что большинство из них реализовано с большим количеством грубейших ошибок. Кто-то «повесил» на одно рекламное объявление сто ключевых слов. Кто-то написал разные объявления, но использует в качестве страницы приземления для потенциального клиента, ни разу не продающую главную страницу многостраничного сайта. Ну и почти все после запуска рекламной компании перестают заниматься ее ведением, а это приводит к тому – что эффективность такой рекламы все время падает и ее стоимость все время увеличивается. Для того, чтобы этого не происходило – за рекламной компанией должен приглядывать профес-сиональный «директолог» (специалист по контекстной рекламе). Его зарплата для вас многократно окупится за счет сэкономленных им десятков и сотен тысяч рублей, которые ваш бизнес будет терять в противном случае до тех пор, пока возросшая цена за клик вас не разорит.
Практическое задание:
Даже самый лучший продающий лендинг не сможет привести вам клиентов, если у вас не будет работать соответствующая рекламная компания. И сейчас, когда мы занимаемся подготовкой вашего