Near future thinking. Gabriela Arriaga
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Índice de contenido
1. Near Future Thinking® y las tendencias de consumo
2. Cómo se ha explicado una tendencia hasta hoy
El problema con la curva de adopción de una tendencia
3. Una tendencia es como una ola en el mar
Los tres actores en una tendencia
El viento, los valores y las creencias
Catalizadores del mercado temprano: los iniciadores
Consumidores del mercado temprano: los early adopters
Algunos early adopters también son iniciadores
Entender el mercado temprano es fundamental
Pasar del mercado temprano al mercado masivo temprano
Catalizadores del mercado masivo temprano: los amplificadores especializados
Consumidores del mercado masivo temprano: los trendy
Consumidores del mercado masivo tardío: los masivos
Catalizadores del mercado masivo tardío: los amplificadores generalistas
Consumidores del mercado rezagado: los conservadores y sus amplificadores
9. Conclusiones de las etapas de una tendencia
10. Arquetipos de marcas en relación con las tendencias
Bibliografía y referencias de consulta
Biografía de la autora
Gaby Arriaga Gaby es fundadora de Leonardo1452, compañía consultora especializada en tendencias de consumo y creadora de la herramienta Near Future Thinking®. Ha estudiado en el Tecnológico de Monterrey, CEDIM e ITAM en la ciudad de México, Escuela de Alta Dirección en Barcelona, España y la Universidad de Austin en Texas, Estados Unidos. • En el 2009 funda Leonardo1452, única empresa de su tipo en México que ha trabajado para compañías como Google - YouTube, Diageo, Mondeléz, Kellogg’s, Nestlé, Discovery Channel, PepsiCo, entre otros. A través de su TrendAcademy ® entrena a compañías en Latinoamérica y España sobre cómo aplicar Near Future Thinking ® en sus negocios. Como conferencista internacional se ha presentado en múltiples países de Latinoamérica, el Reino Unido y España, en los mismos escenarios donde han estado referentes en el mundo de los negocios como Martin Lindstrom. Gaby ha sido jurado de premios como EFFIE y el World Independent Advertising Awards en Los Ángeles, California. • Ha sido copresidenta de Account Planning Group (APG) México, columnista invitada en el sitio web de noticias de negocios Expansión - CNN y participó semanalmente en el programa de televisión Nuestro Día de Cadena Tres donde hablaba de las tendencias más importantes de México. • LinkedIn: Gaby Arriaga • Twitter: @gabysun • Spotify: Near Future Thinking
Gaby Arriaga
Near Future Thinking®
GABY ARRIAGA
Near Future Thinking®
La diferencia entre liderar las tendencias de consumo o ser arrastrado por ellas
Near Future Thinking®
La diferencia entre liderar las tendencias de consumo o ser arrastrado por ellas
1.ª edición en español 2020
ISBN: 978-84-685-4528-8
© Por el texto: Gabriela Arriaga Gutiérrez
EDICIÓN: Elena Bazán
CORRECCIÓN DE ESTILO: Álvaro Martín y Alma Martínez
COORDINACIÓN EDITORIAL: Denisse Zuñiga López
ILUSTRACIONES Y DISEÑO DE PORTARA: Alee Baes
DISEÑO EDITORIAL: Santiago Solís
FOTO DE AUTORA: Karla P. Acosta R.
Queda prohibida la reproducción parcial o total por cualquier medio mecánico o digital, sin permiso por escrito de los editores.
Impreso y hecho en México
www.Leonardo1452.com
Dedicatoria
A todas las personas que me han acompañado en el desconocido y sinuoso (para mí) camino de la publicación de un libro. A mis papás, Ofelia y José Luis, que comprendieron, entre muchas cosas, que en varias ocasiones tuve que sacrificar un momento familiar por quedarme a escribir. A mi hermana Sandra que durante años labró conmigo el camino de Leonardo1452, siendo el pilar cuando yo me tambaleaba, porque juntas pusimos los cimientos de este libro. A mi socia de vida Erika, quien me contuvo en todo el proceso